第十章--公共关系广告.ppt

第十章 公共关系广告;一、企业公共关系广告的出现; 以下几则公共关系广告有助于我们认识和理解公共关系广告和产品广告的区别： 1、德国戴姆勒-奔驰汽车公司的广告：“如果有谁发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您1万美金。” 2、几则日本公司在华广告： “TOSHIBA，TOSHIDA，大家的东芝”。 “TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”。; 3、两则国内公共关系广告： “天津港热烈祝贺《人民日报》创刊40周年”。 “人类失去‘联想’，世界将会怎样？”;二、公共关系广告的类型;（三）信誉广告 信誉广告，是指宣传组织的信誉和良好形象的最直接的一种公关广告形式。 （四）声势广告 声势广告主要是以宣传组织的大型活动为内容，如新厂房落成剪彩、庆典等，旨在创造声势，扩大影响。 （五）商标广告 商标广告就是以宣传产品的商标为主要内容的公共关系广告。;（六）祝贺广告 祝贺广告是以向社会各类公众贺喜的主要内容的。 （七）歉意广告 歉意广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的广告。 （八）谢意广告 谢意广告是用来对公众或合作者的支持表示感谢的广告。 （九）声明广告 声明广告又作解释性广告，这是一种表明组织对某些事件的立场、态度的广告。;（十）响应广告