国家电网品牌战略规划研究分析报告.pptVIP

2、品牌战略近期目标 形成品牌建设“统一规划、统一传播、统一管理”的局面，提升国家电网品牌“知名度、认知度、美誉度”，加强与战略性群体的信任关系、加强社会对公司的价值认可、加强“诚信履责、可靠信赖”品牌主张的广泛认同。 推动三个统一 促进三个提升 实现三个加强 全面提升“国家电网”品牌影响力和感召力，促进公司软实力 4、国家电网品牌传播策略分析 实现从事实传播向价值理念传播的提升 以受众为导向，开展、传播设计 挖掘价值认同点，打造国家电网品牌几张名片 注重情感价值，着重打造品牌传播亮点 面向大众的广泛传播和面向战略性群体的重点沟通 优化传播方式，提升传播效果 品牌传播策略 1 2 3 4 5 6 4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 价值理念传播是必经之路 实现从事实传播向价 值理念传播的提升 赢得价值理念认同是企业品牌建设的必经之路， 国家电网要打造世界一流企业， 必须立足于价值理念传播。 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 优秀的企业品牌在事实传播同时， 更要突出品牌的价值理念， 以提升品牌的品位；奥运会作为组织品牌成功的典范。 实现从事实传播向价 值理念传播的提升 价值理念传播是必然选择 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 品牌建设不能以传播产品差异性为主 ， 需要借助价值理念的传播， 提升品牌的影响力和感召力。 实现从事实传播向价 值理念传播的提升 价值理念传播是公司产品 特殊性的要求 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 面对琳琅满目的媒体和铺天盖地的信息； 受众只关注自身感兴趣的信息； 只选择自己喜欢的媒体； 挑战受众习惯的传播，只可能是自娱自乐！ 受众是不可挑战的 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 需要“从外向内看”， 需要“站在月球看地球”， 需要 实现从“有什么说什么”向“该说什么说什么”的转变； 需要 从目标受众的角度出发，设计传播内容，选择传播媒体， 实现有效传播。 品牌传播旨在赢得社会公众对品牌价值认同，所以： 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 传播将寻求企业宣传内容与受众需求的一致性！ 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 受众不可能、也不会对企业有深刻全面的认知，他们往往将几个具有代表性的事物与对企业的认知划上等号！ 受众对企业的认知止于几张名片 品牌传播诉求太多，就会因为传播内容的“散、乱”降低传播 效果。 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 “ 科学发展 高效运营 引领表率 基于品牌主张，挖掘价值认同点，打造公司品牌的四张名片： 优质服务 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 4、国家电网品牌传播策略分析 事实传播向价 值传播提升 受众为导向 开展传播设计 挖掘价值认同 打造几张名片 注重情感价值 打造传播亮点 针对战略性群 体的重点沟通 优化传播方式 提升传播效果 以往，对外传播局限于功能价值传播， 形成了“说教式”的外部印象， 公众很难对我们投入关注的热情， 在公司和公众之间产生基于情感认同基础上的“化学反应”