第四讲-产品与品牌策略.ppt

第四讲 产品与品牌策略 ;学习目标;课程内容;一、产品认知;产品类别;产品整体概念;产品整体概念的表现;活动;酒店服务的产品层次;富康汽车的产品层次;二、包装;包装功能;包装设计;包装策略;三、产品线管理; 产品延伸形式;四、产品生命周期;产品生命周期的其他形态 ;产品生命周期各阶段的策略;具体方法;成长期;成熟期;成熟期特点;成熟阶段市场的特点;衰退期;五、新产品开发策略;1）新产品类型;;创意来源;创意产生方法;创意产生技术;创新方法：加法;减法;???法方式;乘法;除法;创意筛选;概念形成;商业分析;新产品设计;新产品试销;消费者采用过程;新产品扩散;易于扩散的新产品特征;创新模拟;六、品牌创建与管理;1、品牌与品牌功能认知;品牌的定义;品牌的构成;品牌的含义;品牌与产品的联系与区别;品牌功能认知;品牌的分类;“建国”品牌;建国饭店;建国商务;建国饭店;建国的顶级品牌 建国君豪连锁酒店以豪华的设备、优雅的环境、个性化的服务为特色 主要针对各国国际政要的高端客源市场;2、品牌创建;品牌创建依据：品牌资产;2005年全球最有价值的十大品牌;2005年中国最有价值的十大品牌 ;1）品牌命名;品牌命名的要求;2）品牌识别（Brand Identity）;品牌识别系统