新媒体运营策略课件.pptVIP

运营策略 第十九页，共四十一页。 自媒体运营需要站内，站外多种方式集中推广。 站内推广 活动推广 双微平台自建活动，吸引粉丝参与，增加搜索结果数 草根账号推送 邀请粉丝量多的草根账号进行推送 异业合作 通过赞助奖品等形式与其他微博微信开展联合活动 主动关注 通过搜索相关关键词，找到潜在用户，主动求关注 站外推广 BBS 官网 论坛及官网上发布企业新媒体信息 宣传物料 线下终端的宣传物料添加双微信息（昵称+二维码） 员工和公司品牌（矩阵） 全员营销（项目、入驻剧目、员工） 员工名片 名片上加二维码 第二十页，共四十一页。 传播流程设计 第二十一页，共四十一页。 建立传播矩阵 店铺 Q群等 SNS社会化媒体 论坛、贴吧等 在各类网站发布自媒体账号信息，吸引用户关注微博、微信等自媒体 在自媒体上发布有效并且有趣的信息，加强用户黏性 通过自媒体吸引用户加入QQ群等IM平台，增强互动 培养用户的忠诚度，吸引用户在购买产品 自下而上的传播效应 第二十二页，共四十一页。 潜在用户 微博 微信 网站 网状传播闭环设计 通过网站吸引用户关注微博 用微信吸引用户进入QQ群， 同时微信还是很好的会员载体 微信群的传播作用已经日渐明显 在QQ群发布相关信息；解答用户疑问，维护良好的互动关系 用微博吸引用户关注微信，进入Q群等 用微信订阅号吸引用户关注微博账号 店铺 第二十三页，共四十一页