新辣道鱼火锅品牌升级方案.pptxVIP

;;在大量中国企业 迫切寻求品牌升级的背后;;戏格所理解的 品牌升级 ： 从宏观层面来看，消费升级是大势，消费者与企业的关系从单纯的购 买行为跃升到全方位的链接与共鸣。而碎片化日趋严重的互联网传播 模式下，要想找到链接，就得从根源找起。 从这个意义上讲，正是消费端的升级正在倒逼企业回溯并回答最本质 的问题：我们是谁，我们是怎么看待自己的，我们是怎样和消费者发 生关系的，这也是这个时代里，品牌升级的核心所在。;互联网+品牌升级 ：;十二年发展，消费者对新辣道的固有认知已经达成，依托产品达成的品牌知名度、 美誉度已接近瓶颈。 品牌升级，不仅要做，而且要做对。;如何在 #新辣道已有品牌资产效能最大化# 的前提下完成 品牌升级？;消费者感知品牌的4F体系;品牌升级渐进的第一步;;;调研目标;核心用户大数据调研分析/关于性别年龄;;核心用户大数据调研分析/消费者利益点;核心用户大数据调研分析/消费频次;核心用户大数据调研分析/产品数据;核心用户大数据调研分析 /品牌感知;核心用户大数据调研分析 / 品牌感知;核心用户大数据调研分析 / 品牌依赖度好感度;核心用户大数据调研分析 / 现有品牌资产;核心用户大数据调研分析 / 品牌动作建议;核心用户大数据调研小结/三个品牌感知;深度访谈分析（调研方法：电话一对一+二轮问卷+微信一对一、面对面）;供应链考察分析 /产品端:消费者对产品的感知在供应链