瓦伦丁品牌战略规划.pptxVIP

PART ONE 2013年 德国啤酒市场占比约53%，占据进口啤酒市场半壁江山 2014年 德国啤酒销量再度增长，年增幅高达15% 2015年 德国啤酒品类充斥市场，消费者消费品类却不知品牌 2016年 打响品牌卡位战 成为进口德啤第一品牌 2017年 德国啤酒品类呈下滑趋势 但仍是进口量最大的国别 2018年 啤酒消费升级趋势明显 德啤品类明显下滑 新品类引领市场增长 瓦伦丁现有的品牌模式 瓦伦丁是品渥集团一个自有品牌 瓦伦丁品牌定位：喝德啤 当然瓦伦丁 品牌支撑： 100%德国进口 卡尔斯堡工厂 严循1516德国纯酿法 瓦伦丁消费群体：20-35岁的喜欢德啤的男性受众 经典系列 现有产品架构 子品牌 荷拉斯 女性 男性 单一 风味 2019年 。。。 PART TWO 探索趋势 寻求机遇 2018年，华润、青岛、燕京、百威等啤酒品牌集体提价，消费者要求提升啤酒品质的诉求也随之而来。 2001-2017 年中国啤酒价格走势 2017 年新品统计 数据来源：公开资料整理 行业 趋势 低卡/低醇和创新口味的啤酒更容易受到消费者信赖。 品类 趋势 数据来源：益普索中国啤酒白皮书 中国消费者对精酿的理解更多地建立在直观的价格和感官要素上 较为成熟的英国市场，消费者对精酿的历史、品牌、工艺等则有更深刻的了解。 品类 趋势 数据来源：益普索中国啤酒白皮书 外观包装与营销相结合，通过个性