2022企业微博营销研究综述报告.docVIP

企业微博营销研究综述报告 当前,市场已进入了竞争激烈时代,加之国内政策和国际金融危机影响各企业销售量都有所下降进而影响到企业资金回笼乃至今后发展在企业看来优秀市场营销策略企业经营和运作生命线,企业在竞争激烈市场竞争中利于不败之地重要保证,我国微博营销经过发展已经有一定成绩但现状还令人堪忧：当下微博营销普遍手法老套、方式老土、创新不强、技术含量低甚至挑战受众智商却也不争事实；微博营销人员素质也参差不齐再加之很多企业和营销管理人员目光短浅也导致营销人员良莠混杂；微博营销服务意识严重缺失。 一、国内研究现状 韩笑,夏冰（2010）指出，微博这个发端于twitter的网络应用技术在中国获得越来越多人