2014北汽新品互联网传播方案35p.pptxVIP

互联网传播部分 ?l??迅速引爆，形成关注 ?事件营销 ?跨界合作 ?互动创意 ?l??创造场景，激发需求 ?l??提升参与，增加偏好?公关 ?口碑 ?社区 ?营销 ?l??沉淀用户，形成转化 ?l??树立权威，强化信任 ?互联网传播手段 ?l??迅速引爆，形成关注 ?事件营销 ?跨界合作 ?互动创意 ?l??创造场景，激发需求 ?l??提升参与，增加偏好?公关?口碑 ?社区?营销 ?l??沉淀用户，形成转化 ?l??树立权威，强化信任 ?事件营销——“全城围堵”创意内容 ?引爆的创意 ?紧急通知 ?从朝阳门出发了一辆BJ80（特殊标记） ?拦截住并开走便是你的 ??如遇路边拦截者 ?既停止，将车交于对方 ?截止到下午5点钟 ?最后驾驶者?可免费获得这辆车??全民围观参与 ?提供跟踪“线索” ?有以下违规操作便取消成绩 ?1、不准行使高速 ?2、有人拦截未停下 ?（全方位监控通知） ??事件营销——“全城围堵”创意执行（重在拍摄素材后的传播） ?朋友圈扩散 ?直播平台全程直播 ?地方性报纸落地 ?引发全民关注、参与新闻跟踪报道 ?官方微博微信发布 ?提前告知 ?将围堵的整个过程 ?拍摄制作视频 ?后期传播 ?BJ8创意活动引发全民围堵北京城 ?（驾驶画面） ?BJ8开走就是你的 ?互联网传播手段 ?l??迅速引爆，形成关注 ?事件营销 ?跨界合作 ?互动创意 ?l??创造场景，激发需求 ?l??提升参与，增加偏好?公关?口碑 ?社区?营销 ?l??沉淀用户，形成转化 ?l??树立权威，强化信任 ?互动营销1：从被动吸引到主动参与，让更多人体验到越野性能 ?杂志+平媒 ?将手机放置在上面后 ??会看到BJ40/80的性能掩饰 ?如越野系统、空间展示等，相当有趣。 ?手机与平媒之间的互动，视频、微博、微信话题扩散 ?现在的人真会玩，纸上都能凭空跑出车 ?互动营销2：微电影《破坏东西的小男孩》 ?视频创意：小男孩天生倒霉，碰到什么东西什么东西就散架，甚至有聪明的小朋友利用他来弄坏糖果机....直到有一天，小男孩摸到了家里的BJ40汽车，本来父母还挺担心，结果..汽车竟然毫发无损，父母惊讶不已 ?我们总希望一些东西能长久，所以才需要军工品质的BJ40 ?互联网传播手段 ?l??迅速引爆，形成关注 ?事件营销 ?跨界合作 ?互动创意 ?l??创造场景，激发需求 ?l??提升参与，增加偏好?公关?口碑 ?社区?营销 ?l??沉淀用户，形成转化 ?l??树立权威，强化信任 ?与滴滴试驾尝试合作 ?推广 ?北京汽车 ?驾值，一试便知。@滴滴试驾10月1日，启程。?北汽BJ40/80联合滴滴，针对25～45岁三大试驾城市用户投放朋友圈广告，揭开这场营销活动的序幕。?30分钟前 ?试驾朋友圈创意 ?朋友圈广告点开后，出现体验式3D效果h5： ?用户进入h5，如同亲身在车内驾驶，通过车内的各种提示按钮操控启悦；随着画面推进，视野渐渐开阔，开着车进入沙漠，最后跳出“滴滴试驾?开启新的试驾方式”并指引至试驾BJ80的预约页面 ?多方媒体讨论 ?北京汽车大动作：联合滴滴试驾10月1日大动作？ ?国庆节，北京汽车接受大众检阅，驾值所在！ ?传播时间：10月1日起——?传播媒体：垂直汽车网站对此事进行猜测报道；论坛、微信自媒体、微博大号对此事进行剖析。?互联网传播手段 ?l??迅速引爆，形成关注 ?事件营销 ?跨界合作 ?互动创意 ?l??创造场景，激发需求 ?l??提升参与，增加偏好?公关 ?口碑 ?社区?营销 ?l??沉淀用户，形成转化 ?l??树立权威，强化信任 ?公关策略 ?产品层面：积极正面对产品深度报道 ??比Jeep招牌脸更帅，BJ80防爆车军工范十足?新闻示意： ?《比Jeep招牌脸更帅，BJ80防爆车军工范十足》 ??BJ80锋芒惊险，呈现越野世家标杆力作 ??阐述角度： ?对BJ40从外观、灵活、操作等角度，传达国内首选时尚专业越野车。 ?对BJ80从历史血统、专业品质、极限性能，树立越野标杆。 ??发布平台：?l??门户类：腾讯、搜狐、网易、新浪、凤凰为主 ?l??聚合类：今日头条、一点资讯、天天快报为主 ?l??垂直类：汽车之家、易车网、爱卡汽车为主 ??人群层面：通过试驾体验激发口碑效应，赢得受众认同 ??新闻示意： ?《更Man更强!硬汉的BJ80真男人最爱》 ?试驾JB40全新指南者 ? ? ?放下情怀谈生活??《试驾BJ40全新指南者 ? ? ?放下情怀谈生活》 ??阐述角度： ?从人群角度出发，传达出对BJ40、BJ80的试驾口碑、感受。 ?让更多人理解、喜欢、认同。 ??发布平台：?l??门户类：腾讯、搜狐、网易、新浪、凤凰为主 ?l??聚合类：今日头条、一点资讯、天天快报为主 ?l??垂直类：汽车之家、易车网、爱卡汽车为