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营销策划阿萨姆奶茶营销策划书 阿萨姆奶茶 营 销 策 划 书 浙江工业大学之江 国贸 903 1 / 52 营销策划阿萨姆奶茶营销策划书 目录 1.0执行概要3 1.1企业简介3 1.2产 品简介3 1.3营销背景4 2.0营销状况6 2.1中国奶茶市场现状 6 2.2中国奶茶市场的发展特 7 2.2.1竞争过于集中，产品差异化有限 7 2.2.2 广告密集，营销手段单一 8 2.2.3. 目前各大企业公司都致力于以下任务8 2.3消费者分析 9 2.4竞争状况分析13 2.4.2主要竞争产品分析 14 2.4.3竞争综述 17 3.0 SWOT分析19 3.1优势 （S） 19 3.2 劣势 (W)19 3.3 机遇 (O) 19 3.4 威胁 (T) 19 2 / 52 营销策划阿萨姆奶茶营销策划书 3.5 营销建议 20 4.0财务 目标21 5.0营销战略22 5.1营销 目标22 5.2营销主题23 5.3营销对象24 5.4营销地区26 5.5营销策略26 5.6营销预算29 5.7营销效果的预 与评估 30 6．0 阿萨姆奶茶具体推广方案33 6.1活动简介33 6.2具体推广策略33 附件42 附件 1 问卷调查42 附件 2 数据统计 43 3 / 52 营销策划阿萨姆奶茶营销策划书 1.0执行概要 1.1企业简介 统一企业于 1967年的 8 月 25 日，在台南县永康市投资新台币 3200万元成 立。共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、 广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。 统一企业 目前国内外转投资相关企业已多达一百余家，经营项 目涵括多项民 生消费相关的商品与服务，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。在“国际 化” 与“多角化”两大策略下，未来统一企业除持续与国际知名企业共同投资 合作，以吸收国际化经营的观念与技术之外，也将借由大陆与亚洲市场迈向全球， 朝向成为世界最大食品行销公司之一的目标而努力不懈。 统一企业标志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前缀 “P” 演变而来。翅 膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表「三好一公道」的品牌精神（即质量好、 信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费 者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定、 正派、诚实的表征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带 向健康快乐的未 来。 统一企业从传统食品出发， 走向高科技食品， 在满足消费者需求的前提 之下，一直都以健康、快乐、爱心、关怀作为最高指导原则。 现在，统一企业是一个国际性的企业，它的产品系列，从台湾扩展到全世界， 在台湾、海峡两岸、亚洲，以至于全球，均担任领导者的角色。 统一企业的产 品系列，如同一首交响乐，是一种国际语言，它诉诸人们的直观，这首食品交响 乐，将在世界各地，用旋律美化人们的生命，用节奏丰富人们的生活，不管是谁， 4 / 52 营销策划阿萨姆奶茶营销策划书 不管在那里，不管什么时候，只要有统一，就有健康、快乐、爱心、关怀的音符。 1.2产品简介 产品名称：统一奶茶（阿萨姆原味）奶茶饮料 配料：水、白砂糖、植脂末（葡萄