市场营销第八章定价策略.ppt

　定价策略;第一节 影响定价的因素;一、定价目标; 二、产品成本;三、市场需求（卖画，卫生纸）;四、竞争者的产品和价格 产品定价与影响因素的关系;第二节　定价的一般方法;一、成本导向定价法;成本导向定价法;二、需求导向定价法;三、竞争导向定价法;第三节　定价的基本策略;一、折扣定价策略;二、地区定价策略;三、心理定价策略（珠宝）;四、差别定价及其主要形式;五、新产品定价策略（桔子）;第四节　价格变动反应　　　　　　　　及价格调整;一、企业降价与提价;二、顾客???企业变价的反应;三、竞争者对企业变价的反应;四、企业对竞争者变价的反应;（一）不同市场环境下的企业反应;（二）市场领导者的反应;（三）企业应变需考虑的因素