第4章电子商务案例分析内容提供商模式.pptVIP

第四章 内容经营模式案例分析 内容经营模式概述 定义： 内容经营商通过互联网用户有偿提供信息内容的服务活动。 信息内容： 数字化音乐、影视、网络游戏、电子书籍、电子期刊及其他数字产品。 内容经营模式概述 特征 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要赢利手段。 经营商具有信息的原创者和出版者的双重身份。 内容经营模式概述 4.1 内容经营模式概述 优势 数据大多可在互联网上进行传播，不存在物流问题。 上海盛大 ——新兴的互联网游戏内容提供商 一切商业模式，本质上只有一个，最高的 工资给最优秀的人才，最优秀的人才创造最大的价值！盛大欢迎你！ 盛大CEO 陈天桥 四大类型网游企业 自主开发型企业（联众） 代理运营型企业（上海盛大、第九城市） 门户型企业（网易、新浪） 电信型企业（上海电信、重庆电信） 基本情况 盛大（NASDAQ: SNDA）是中国领先的互动娱乐传媒公司，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。 盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏等多样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。 盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网络原创文学平台，增进读者和作者之间的互动交流，并依托原创故事，推动实体出版、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。 盛大在线是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，通过完善的数据分发和支持系统、销售支付计费系统以及客户服务系统等，为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网企业定制专业化的用户服务体系。 盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。 基本情况 截止到2009年1月31日，盛大拥有的累计注册用户数超过8亿。 盛大通过强大的游戏运营能力、周到的客户服务能力、完善的技术保障与支持能力、广泛的销售网络和健全、高效的支付平台，形成了面向用户的综合性互动娱乐平台。该平台凝聚了庞大的家庭用户群体，各年龄层的玩家均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上万的玩家进行互动，体验互动娱乐带来的乐趣。 盛大娱乐官方网站中文版主页 　根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国网络游戏行业发展报告》统计，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比06的60%和07年77.7%市场增长率，08市场增长趋于平缓。 艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国网络游戏运营商和用户走向成熟的一年，这主要表现在以下几点： 第一，?运营商开始尝试 小制作产业（网页游戏），优化产业结构，缩短运营周期； 　第二，?各大企业纷纷引入游戏内置广告，网络游戏产业收入多元化得以体现； 　第三，?业内并购案例增加，游戏产业对资本市场的依赖程度下降； 　第四，用户消费逐步走向理性，无度消费用户数量明显下降。 　艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在2012前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，艾瑞咨询预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。 艾瑞咨询综合预测2009年网络游戏产业的发展方向认为在用户规模增长空间有限的情况下，充分挖掘网络游戏产业本身价值将是未来产业发展的主旋律，而这一挖掘主要体现以下四方面： 　1.?优化收费模式，提高用户付费率 　2.?开放媒体资源，吸引企业级用户 　3.?跨平台运营，扩大网游用户群体 4.?进军国际市场，增加权利金收入 上海盛大大事记 1999年11月盛大成立，推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。 2001年9月盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕；同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。 2003年3月盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。 2003年5月盛大正式开通电子支付业务，促进了互动娱乐电子商务的新发展。 2003年7月盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试；同年9月，正式商业化运营。 2004年1月盛大参股中国Nokia Symbian OS平台、J2ME平台最大的游戏软件供应商——北京数位红软件技