第2章包装结构设计方法及评价.pptVIP

行人请走 过街天桥 行人请走 过街天桥 2. 线 线 直线 曲线 垂 直 线 水 平 线 斜 线 几何曲线 自由曲线 弧 线 抛 物 线 双 曲 线 直线通常使人感到严格、坚硬、明快和男性化。粗直线有厚重强壮之感，细直线有敏锐犀利之感。 水平线 给人以宁静、稳定、久远、开阔的感觉，并有将人的视线导向横向、产生宽阔感的视觉效果。 垂直线 给人以上升、严肃、端正、敬仰之感，并尽量使人的注意力摆脱各种束缚、奋力向上的效果。 斜线 具有不稳定、运动、倾倒之感，并把人的视线向发散扩张方向引伸或集中收缩的视觉效果。 曲线给人以运动、温和、幽雅、流畅、丰满、活泼的感觉。 几何曲线 给人以理智明快之感以及一定的弹性紧张感。其中，抛物线给人以流动的速度感；双曲线具有对称美和流动感。 自由曲线 柔软流畅，具有自由、奔放、丰富之感。 3. 面 面 曲面 平面 几 何 曲 面 自 由 曲 面 正 方 形 三 角 形 矩 形 梯 形 圆 形 椭 圆 形 包装造型中，较少使用曲面，多用平面造型。各种平面根据其放置方式的不同，又可以分为水平面、垂直面和倾斜面。 水平面 给人以平静、稳定的感觉，有引导视线向远近、左右延伸的视觉效果。 垂直面 给人以庄重、严肃、高耸、挺拔、雄伟、坚强的感觉。 倾斜面 具有灵活的动感。如外向倾斜，则有轻巧、活泼感，同时又有不规整、不稳定、零乱倾覆的视觉效果；内向倾斜面，如直立的棱锥或棱台，则有稳重、庄严及呆滞的感觉。 正方形 单纯、端正、朴素、稳定。但由于四边相等，则给人以单调、呆板的感觉。 长方形（矩形） 长边处于水平位置时，开阔宽广；短边处于水平位置时，雄伟高耸。比例适当、变化适度，可使外观颇具风趣；但长宽比过大时，则易失去美感。 平行四边形（包括菱形） 给人以锋利、运动的感觉。 梯形 正梯形具有极强的稳定感；斜梯形具有动感和力度感；倒梯形则有活泼、生动、轻巧的动感。 三角形 给人以锋芒毕露的剌激感，是一种最易感知、易读、易认的图形。交通警告标志多用三角形就是这个道理。正三角形具有稳重、安定、锋利感；斜三角形和不平衡的三角形具有活泼、运动、不稳定感；倒三角形给人以强烈的动荡不安之感，还具有集中指向的含义。 圆形 预示着循环不止，给人以饱满、流畅的动感。它是最富有美感的图形之一。 椭圆形 较圆形明快，且变化无穷，给人以规律和均齐的变化感。具有流畅、秀丽的艺术效果。椭圆横放较为稳定、自由；竖放则有不稳定感。 稳定严肃 高耸雄壮 开阔宽广 稳重安定 不稳定 稳定自由 稳定 活泼 轻巧 丰满动感 动中有静 静中有动 4. 体 体可由面包围而成，也可以由面运动形成。 体起着占据空间的作用，面的移动、堆积、旋转构成体。体有直线系、曲线系和中间系三类。具有代表性的有：正方体、球体、圆锥体、圆柱体、长方体、方锥体等六大基本形体。 体脱离不了线和面，在相当程度上体的构成依赖于线和面。线的排列可构成面，面的排列可构成体，体的排列可构成线， 等等。 体的感知效果除与轮廓线有关外，还与体量有关。厚重量的体量有敦厚、结实之感受；薄的体量有轻盈、秀丽之感。另外，色彩、阴影、材质等均会极大地影响体的感受知效果。 5. 空间 空间是由点、线、面包围而构成的“消极立体”（与可触及的积极立体相对而言）。有时也将空间称作“虚体”（相对实体而言）。 利用空间，可以起到轻巧的作用，并可加强形态的丰富感、深度感、物体之间的距离感。 空间 实在的空间 非实在的空间（空间感） 形 态 之 间 隙 形 态 之 穿 孔 形 态 之 凹 陷 利用全透明体，反光体 造成心理上的空间感， 以及平面设计中利用透 视和层次等造成的空间 感。 6. 色彩 关于色彩理论已超出了本课程的讨论范围，这里仅介绍一些与包装结构设计有关的内容。 色彩的感知效果： 明调 亲切、明快。 暗调 朴素、庄重。 灰调 含蓄、柔和。 暖调 热情、温暖。 冷调 清凉、沉静。 红调 热烈、剌激、兴奋。 黄调 温暖、柔和、明快。 蓝调 寒冷、清静、深远。 绿调 舒适、生命、安全。 橙调 温暖、兴奋、烦躁。 紫调 娇艳、华丽、忧郁。 第2章 包装结构设计方法及评价 2.1 设计内容和设计过程 包装设计的内容包括造型设计、结构设计和装潢设计。 调研 确定方案 绘效果图 用户确认 最终设计 修改 容器工程设计：结构设计、工艺设计 容器艺术设计：造型设计、装潢设计 产品工程设计分类： 1. 原创设计：全新的、具有独创性 2.