广告的起源与发展讲义.pptVIP

据调查，57%的美国观众相信电视是最权威的信息来源，而报纸只有20%，杂志11%，广播9%。1996年，电视广告收入超过425亿美元，占全美广告媒介收入的24%，成为美国最大的广告媒介。 第六十三页，共一百三十二页。 90年代末，美国有1500多家商业电视台，1．1万多家地方有线电视台，电视台平均每天有6．5小时的广告节目。在普通美国家庭，人们收看无线电视、有线电视节目的时间平均为每天8．5小时。 第六十四页，共一百三十二页。 直邮(DM)是美国当今排名第三的广告媒介，是一种既高效又经济的促销媒介。许多企业、服务机构和个人都使用直邮广告。 5) 直邮广告高效便捷 s 第六十五页，共一百三十二页。 据估计，1997 年，全国性广告主在直邮方面的投入已达 360 亿美元，占全国性广告费用支出的 1/3。美国一家广告审计公司预言，在未来几年里，广告主在直邮广告上的花费将达到 800 亿美元。 第六十六页，共一百三十二页。 户外广告是地球上最古老的媒介，也是众多广告媒介中信息传递成本最低的一种。 6) 户外广告成本最低 自1971年美国法律禁止在电视和广播上播放烟草与烈酒广告以来，烟草广告和烈酒广告成了户外广告和交通广告的生力军。 第六十七页，共一百三十二页。 1996年，全国广告主投入标准户外广告的