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GEORG JENSEN 品牌推广方案 Georg Jensen 媒体公关推广方案 Submitted by GT 19th May, 2010 第一页，共三十六页。 品牌内核 古典艺术 皇家风范 北欧风情 简约含蓄 银雕工艺 大师传承 第二页，共三十六页。 品牌内核 古典艺术 皇家风范 北欧风情 简约含蓄 银雕工艺 大师传承 皇室 精湛 尊贵 开启品牌内核 深层发掘品牌文化精髓 品 牌 文 化 第三页，共三十六页。 丹麦皇家风格的完美演绎 皇室风范 精湛设计 尊贵生活 百年历史丹麦王室御用饰品品牌 丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可” 浓重的丹麦风格 独特永恒的设计手法 质高艺精的传统 经典的高级珠宝和钟表系列珍品 彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式 核 心 信 息 第四页，共三十六页。 目标 受众 品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端 H3 --- All Adults High Income （高收入） High Consumption （高消费） High Sensibility （高感度） 目标人群定位 第五页，共三十六页。 7 8 9 6 6月28日新店开业庆典 Media Media Media PR PR month 6-9月平面 媒体集中投放 PR活动推广 整 体 规 划 10 11 12 PR PR 第六页，共三十六页。 6月28日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势 第七页，共三十六页。 选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光 媒 体 策 略 第八页，共三十六页。 时尚设计类： 国际知名的银制品： 提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。 丹麦皇室风范： 浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。 时尚奢华之风： 为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。 财经类： 悠久的品牌历史和广泛的零售网络： 具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。。 进驻中国计划： 继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。 媒 体 角 度 第九页，共三十六页。 对象：丹麦王子 推荐媒体：《周末画报》 媒体角度： 品牌历史： 具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。 皇室渊源： 隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌， DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。 媒 体 专 访 第十页，共三十六页。 对象：商界名流、明星 推荐媒体：《财富圈》、电视媒体 媒体角度： 伙伴关系： 乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。 客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。 媒 体 专 访 第十一页，共三十六页。 对象：品牌高层，设计师 推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》 媒体角度： 精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。 产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。 品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。 媒 体 专 访 第十二页，共三十六页。 媒体选择 — 时尚类 第十三页，共三十六页。 媒体选择 — 财经类 第十四页，共三十六页。 媒体选择 — 大众类 第十五页，共三十六页。 媒 体 名 单 第十六页，共三十六页。 媒 体 名 单 第十七页，共三十六页。 预 算 方 案 未含税收 第十八页，共三十六页。 Georg Jensen 媒体推广方案 第十九页，共三十六页。 制定战术 効果验证 媒体执行 VALCON（有效接触点分析工具） Infosys（收视分析系统） CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具） Vext Miner（自由