公开课广告物语.pptVIP

特殊招式 （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） 鲜血诚宝贵，救人品更高。 但愿人长久，热血注心田。 （2）恐惧警告 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… （3）数学公式 一份爱心＋一份行动=公民义务献血 爱心＋勇气=光荣的献血者 （4）善用问句 为何血浓于水？因有爱在其中。 第三十一页，共四十六页。 体彩手拉手，公益心连心。 你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 新世纪、新青年、新风采。 不要让水龙头孤独的流泪。 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ — 整句对称和谐 — 散句灵活自然 —短句明快有力 — 祈使句倡导性强 — 感叹句富号召性 特殊招式（5）多样句式 第三十二页，共四十六页。 （6）诗歌韵律式： 1.人间自有真情在， 献出鲜血播下爱。 2.你血输入我身， 你情溶入我心。 3. 义务献血显真情， 中华儿女一家亲。 第三十三页，共四十六页。 之公益 第一页，共四十六页。 一生爬墙出校，被校长抓住，校长问:为何不走正门?生说:美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：安踏——我选择，我喜欢！第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。校长说：明天给你记大过！Why?校长说：动感地带，我的地盘我做主！ 笑话一则 第二页，共四十六页。 情系中国结，联通四海心 第三页，共四十六页。 共创美的前程共度美的人生 第四页，共四十六页。 第五页，共四十六页。 广告的种类 按目的来分： 商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。 公共服务性广告(即非营利性广告),含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。 　　 第六页，共四十六页。 公益广告 高考语言考查新动向 第七页，共四十六页。 向公众输送某种文明道德观念用来提高他们的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 什么是公益广告? 第八页，共四十六页。 从公益广告题材上分，可分为： 1.政治政策类选题，如改革开放30年、迎接建国60周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等； 2.节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等； 3.社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等； 4.健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等； 5.社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。 第九页，共四十六页。 白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟 第十页，共四十六页。 公益广告创作的基本特点 以创意吸引人（思想性和艺术性统一） 第43届戛纳国际广告节上，有一个广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的。创意独特。 以道理倡导人（正面宣传为主，提醒规劝为辅） 如 “您的家人盼望您安全归来” “孩子，不要加入烟民的行列”等。 以情感打动人（观念依附于易被感知的情感） 如福建电视台播出的“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之情。 第十一页，共四十六页。 “语言表达运用” 逐渐成为高考的重头戏，近几年尤其凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征. 所以实用性很强的广告词闪亮登场，成为高考试卷的一大看点 考场连线 第十二页，共四十六页。 公益广告词的基本特点 第十三页，共四十六页。 第一组 1.珍爱生命，远离毒品 2. 勿攀枝头烂漫花， 留得心中一瓣香。 语言简明 主题鲜明 第十四页，共四十六页。 看一看 示例2：珍惜我，就是造福社会。 示例1：要想富，少生孩子多种树。 爱惜花木 绕行三五步，留得芳草绿！ 第十五页，共四十六页。 第二组 1.帮助别人，也是保护自己 2.因为你的一滴血， 我的笑容不再苍白 感情真挚 “感人心者，莫先乎情。” 第十六页，共四十六页。 看一看 请别让柔弱的小草