市场营销学ch08 产品策略.pptVIP

第八章　产品策略 第一节　产品的概念 第二节　产品组合与产品线决策 第三节　产品生命周期 第四节　品牌策略 第五节　新产品开发 引导案例　海尔的产品策略 思考与讨论题 1．海尔集团的白色家电有哪些产品？从单一的电冰箱产品发展到白色家电，海尔集团的公司战略的主导思想是什么？ 2．海尔集团的黑色家电、信息产品为什么不如白色家电那么成功？ 3．从新产品开发流程来看，“迈克冷柜”的开发以及取得的市场成功有哪些经验？ 4．海尔在进入美国市场时采用了何种市场进入战略？ 5．海尔品牌战略有哪些成功的经验？ 6．搜集网上资料，关注海尔集团的更多报道和分析文章。就海尔的产品组合策略展开讨论。 第一节　产品的概念 一、产品的整体概念 二、产品的分类 一、产品的整体概念 现代产品概念内涵十分宽泛。产品（product）包括: 商品（goods） 服务（service） 体验（experiences） 事件（events） 人物（persons） 地点（places） 财产权（properties） 组织（organizations） 信息（information） 观念（ideas） 提供物、供应品、解决方案成为产品的代名词。 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 二、产品的分类 1.实体产品和服务产品 实体产品 实体产品——具有物理形状的物质产品 实体产品又可分为耐用品和非耐用品 服务产品