杭州富越10号地块项目定位及推广策划报告.pptVIP

[报告三] 富越10号地块项目推广策略思考 成功推广的前提要素 项目推广操作体系 核心价值提炼及形象塑造 推广手段思考 * 第九十五页，共一百四十二页。 一、精准的市场与客户定位 豪宅项目要获得成功的推广，精准的定位是前提。因为项目目标客户的需求特征、项目的市场定位可以直接通过推广手段表现出来，使项目诉求点与诉求对象直指目标消费者。反之，在确定市场与客户定位之后，推广中应始终把握受众的特性与目标市场特征。 Part1 成功推广的前提要素 * 第九十六页，共一百四十二页。 二、独步前行的产品品质 产品品质是项目最基本也是最重要的因素，它是消费者购买时考虑的最主要因素，是决定消费成果的关键，也是推广依据的基础。 对于本项目而言，产品的规划、景观、建筑、户型、精装修、智能化、配套以及服务等等，当然还有品位内涵、文化气质，都是独步前行、领先市场的。这些也都将是最具市场说服力的产品支撑。 三、直中心怀的价格策略 要打动客户，并达到推广应有的效应，量身定制的价格策略是成功推广的又一前提。 我们认为，根据前面的市场定位、产品规划以及价格策略，本案已经具备三大基本成功要素。剩下的就是如何把推广做得更具声色，并等待市场的进一步检验。 * 第九十七页，共一百四十二页。 Part2 项目推广操作体系 产品要素 形象塑造 核心价值 推广手段 目标市场和客群 推广前期 推广过程 推广终端 * 第九十八