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商务英语广告词的语言特征及其对商品营销的影响 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：商务英语广告词的语言特征及其对商品营销的影响 2 1 词汇特征及其对商品营销的影响 2 （4）Nike， just do it。 4 2 句法特征及其对商品营销的影响 5 3 修辞特征及其对商品营销的影响 6 4 结语 8 文2：商务英语广告双关语翻译技巧分析 9 一、双关语在商务英语广告中的表现形式 9 （一）语音相关（谐音双关） 9 （二）语义的双关 10 （三）语法的双关 11 （四）黏着语素双关 12 （五）成语的双关 12 二、商务英语广告双关语翻译技巧 12 （一）契合译法 12 （二）变通译法 13 （三）套译法 13 （四）侧重译法以及补偿译法 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 16 正文 商务英语广告词的语言特征及其对商品营销的影响 文1：商务英语广告词的语言特征及其对商品营销的影响 滁州学院大学生创新创业训练计划项目资助 项目编号：2015CXXL077 随着经济的迅速发展，国家间的交流也日趋密切，商品经济日益繁荣，商务英语广告的作用也日益突出。成功的广告能更好的帮助广大消费者了解到商品信息，对商品营销，对商品营销起到促进作用，达到刺激消费、促进竞争、开拓市场的效果。随着英语广告的不断发展和进步，其逐渐形成相应体系，也成为商务英语应用的一种重要形式，此外，商务英语广告在结构、文体、词汇、句法和修辞方面有其独特的语言特征。目前，据可得文献可知，很多学者对英语广告做了相关方面的研究。不少学者从英语的语言特征角度出发，如王红欣例析了修辞在英语广告中的应用，包括明喻、暗喻、排比、夸张、双关、重复、拟人、换喻、头韵、仿拟这十个修辞，她认为“熟悉和掌握广告中的常用修辞技巧，有助于对英语广告的阅读、理解和翻译”。还有许多学者从翻译角度出发，着重探讨商务英语广告的翻译问题，如靳涵身从性质、特点和技巧三个方面谈商业广告翻译；刘君武概括了商务英语广告在结构、文体、句法和修辞方面的语言特点，阐述了广告翻译的三个原则，提出了广告翻译的三个策略。从搜集到的文献来看，我国的研究领域主要集中在对商务英语广告词的本体研究，主要指对广告词的语言特点及广告词的翻译等方面的研究，很少有学者涉及商务英语广告词的语言特征对商品营销的影响。因此，本文将针对商务英语广告词的词汇、句法和修辞特征来研究其对商品营销的影响。 1 词汇特征及其对商品营销的影响 广告词的词汇特征有多种，使用不同的词汇能达到不同的营销效果。如使用人称代词可以使广告词的语气更加亲和贴切，使消费者更容易把自己代入广告中；使用节略词和复合词可以节省广告成本，同时使广告一目了然。下文主要从新词、大众化词语和形容词这三个方面详细举例说明广告的词汇特征对商品营销的影响。 1.多使用新词。在商务英语广告中，很多商家故意把大家耳熟能详的词拆分，根据英语构词法的基本规则，通过加上前缀或后缀等方式来创造出新的词汇。要想达到营销目的，吸引消费者注意是第一步。而这种方式既保留了词汇的意义，又以独特的方式宣传产品的独特之处，赋予了产品新奇、独特的个性特征，能够吸引消费者的注意，使人耳目一新。例如： （1）For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.这是一个情人节度假广告，意思是两人共度一个阳光灿烂的假日，最终费用均包含在单人价格之内。Twogether与together的发音和拼写类似，消费者一看到twogether便能自然而然联想到together，因此即便造了一个新词，消费者依然能理解这则广告词。同时，two有“两人”之意，更加贴合情侣夫妻的情况，twogether比together更形象生动，富有情趣。广告词中与twogether相对应的是one price，前后对比则突出了此商家的价格优势。该广告词无疑可以起到吸引消费者注意和刺激消费的目的。 2.多使用大众化、口语化词语。有调查显示，在商务英语广告中人们对口语化语言比正式书面语的反应要好。口语化的词语读起来琅琅上口，便于记忆。这样的商业广告词更加贴近大众、贴近生活，增加广告的亲和力和感染力。例如： （2）——Is your microwave cooking fast？ ——You bet！ （3）——I couldn’t believe it until I tried it。 ——you’ve gotta try it。 ——I love it。 例（2）中的“y