【健身运动_市场报告】2022健身行业新业态系列报告（三）：一文读懂keep招股书，以内容和社区为核.pptxVIP

;2;;4;5;行业：线上健身人群渗透率仍有提升空间;行业：线上健身市场保持较快增长，健康食品为最大细分赛道;行业：竞争格局较为集中，Keep市占率遥遥领先;9;;商业模式：以内容和社区为核心打造一体化线上健身生态圈;商业模式：以内容和社区为核心打造一体化线上健身生态圈;订阅会员：内容驱动订阅用户规模及渗透率持续提升;订阅会员：内容驱动订阅用户规模及渗透率持续提升;自有品牌：DTC消费用户推动自有品牌商品销售增长;自有品牌： DTC消费用户推动自有品牌商品销售增长;;收入：订阅会员和广告业务收入高速增长;毛利：订阅会员及自有品牌业务贡献主要毛利;费用：销售费用是主要费用支出;3.4 盈利能力：销售费用增加拖累利润率;3.5 资产负债表：可赎回可换股优先股为主要资产负债项目;3.6 现金流：经营现金流仍为负，但现金及等价物充足;;风险提示;4.2 公司声明免责条款;