第11课《吉祥宝贝》（课件）-2021-2022学年美术六年级下册.pptxVIP

吉祥宝贝 学习活动（二） 它们以什么为原型？有什么特征？ 吉祥物以人物、动物、植物或想象出来的形象作为原型，活泼可爱、充满灵气，有吉祥寓意，而且以卡通化的拟人艺术形象出现。 利用纸盒或纸筒 利用卡纸剪贴和画笔装饰 利用粘土或陶土造型 拟人化 形象可爱完整 与主题相符 麦卢卡蜂蜜配方系列吉祥物 01 选择物种 品牌名称：名字中自带物种。比如盒马鲜生中的“河马”,三只松鼠中的“松鼠”，天猫中的“猫”等。 业务特性：从业务特性中找与物种的共性，建立物种与品牌的绑定关系。比如京东的狗，是借用狗的特性忠诚，来拉近品牌和消费者之间的距离。美团外卖的袋鼠形象，传递的是品牌的外卖配送快。 品牌特征：根据品牌独有的特征，创造新物种。 02 造型提炼 变形法： LOGO 变形，头部变形，脸部变形，五官变形；变色法：改变物种固有色，优先选择品牌色； 拼接法：两种不同的元素拼接成一个全新的形象； 套头发：即给物种增加套头，套头形式可多样。 03 色彩搭配 品牌色：颜色在品牌传播中最先被识别， IP 形象采用品牌色，可以最大程度的加深消费者对品牌的记忆； 固有色：即物种本身的颜色，便于识别，有天然的亲和力；背景色：即故事背景设定颜色，比如哆啦 A 梦的蓝色；性格色：根据 IP 性格，结合颜色属性提炼颜色。 行业色：不同行业领域有各自的行业色，比如科技蓝，医疗白，教育绿／橙，超酷黑／灰等。 用户色：目标用户群