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浅析国外真人秀的中国本土化策略 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅析国外真人秀的中国本土化策略 2 一、真人秀节目的现状 2 二、中国对韩国真人秀节目本土化移植存在的问题 3 1.创新能力不足 3 2.真人秀是秀真人，而不是走秀 4 3.后期制作欠缺 5 三、中国对真人秀本土化移植策略 6 1.贴近嘉宾性格，重塑节目理念 6 2.放低明星姿态，谦和待人 6 3.后期制作要精益求精，富有感染力 7 文2：麦当劳的中国本土化营销策略分析 8 （一）麦当劳在中国 8 （二）改名“金拱门”的背后 9 1. 改名的背后是经营权的本土化 9 2. 改名引发的线上营销狂潮 10 （一）麦当劳在中国的产品（product）策略 12 1. 产品质量的标准化 12 2. 产品口味的差异化 12 （二）麦当劳在中国的渠道（place）策略 13 1. 供应渠道的本土化 13 2. 订餐渠道的本土化 13 （1）线下门店的数字化 13 （2）开启线上O2O订餐模式 13 （三）麦当劳在中国的促销（promotion）策略 14 1. 粉丝经济下的广告宣传 14 2. 微媒体平台上的推广宣传 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 17 文章致谢（模板） 17 正文 浅析国外真人秀的中国本土化策略 文1：浅析国外真人秀的中国本土化策略 随着中国电视市场的日益壮大，国外的综艺真人秀、电影、电视剧，以及培养出的一系列偶像团体都广泛地被中国大众所熟知和喜爱。一时间，中国的各大电视台也看准了商机，纷纷购买制作权，湖南卫视引进的来源于美国的《超级女声》、浙江卫视播出的来源于韩国的《奔跑吧兄弟》、东方卫视《极限挑战》、江苏卫视《真心英雄》等等，国外引进国内的真人秀节目都获得了巨大的成功。 一、真人秀节目的现状 对于许多“90后”来说，对于偶像真人秀的记忆早在2004年就已经开始了。2004年-2006年，韩国SBS电视台推出了一档全新的节目《情书》，这档节目被誉为“韩国的流行制造机”、综艺节目中的“大长今”，由搞笑才能一流的韩国著名主持人姜虎东担纲主持，韩国超人气组合“神话组合”全体成员担任固定嘉宾。神话组合中，Eric的浪漫、申彗星的绅士、金东万的幽默、李珉宇的舞蹈、JUNJIN的艺能、Andy的可爱，六人六色的个性都在节目中得到绝佳的诠释，《情书》与神话的合作，是一个双赢的合作，也从而奠定了这档节目在综艺节目中不可动摇的王牌地位。 《情书》属于假想明星速配节目，在主持人姜虎东的指挥下，男嘉宾对女嘉宾展示自己的魅力，通过跳舞、游戏等环节，最后赢得女主角的青睐。虽然这个节目在内容上与众多台湾的综艺节目一样以娱乐大众为目的，但是内容积极健康，不谈论绯闻花边，也不打色情擦边球，让参与节目的嘉宾以真正投入其中的方法来展现幽默诙谐的一面，也总是能将观众带入到他们的情绪中来，盼望着他们能够假戏真做。 2005年，湖南卫视的《超级女声》达到了选秀节目的巅峰，引发国内综艺节目的新一轮调整，各大卫视纷纷效仿，开始了轰轰烈烈的“选秀热”，从此档选秀中走出来的李宇春、周笔畅、张靓颖等人，更是成为了乐坛经久不衰的国民偶像。 从台湾到大陆，很多的综艺节目，耍嘴皮子的太多，可是真正有内容、有趣味的太少，因此，国外引进的节目一经播出，便得到了强烈的好评。近几年，国外的真人秀节目势头更盛，韩国的综艺节目更是大幅度地占据了中国市场，据统计，近两年，国外共有几十档节目输入国内，已经完全霸屏中国的电视市场。虽然买到了版权，可是中国的综艺节目制作却远远逊于其他的国家，中国的综艺节目中所出现的一些常有问题，也随着时间而暴露了出来。 二、中国对韩国真人秀节目本土化移植存在的问题 1.创新能力不足 《RUNNING MAN》是韩国SBS电视台在《星期天真好》单元推出的大型户外竞技真人秀节目，这档节目获得了巨大的成功，到目前为止已经播出了七年的时间，在全亚洲都有着极高的人气。在韩国，《RUNNING MAN》已经播出了300多期，每次都有新玩法，每次都有新节目，嘉宾之间的互动也都充满了新鲜感。 然而，中国版的《奔跑吧兄弟》已经在国内播出了四季，口碑却在一路下滑。原因是中国版的制作，大部分直接照搬了韩国的原节目，连固定嘉宾在节目中的人物设定，“能力者”李晨、“周五情侣”郑恺、Angelababy以及“监狱常驻人口”陈赫、王祖蓝，这些也都一一与韩国版对应，这种“老梗翻新”的做法，也令观众难以接受。 2.真人秀是秀真人，而不是走秀 无论是当年大热的《情书》，还是如今具有超高人气的《RU