如何做到既卖品牌又卖销量.pptVIP

优点： 帮助消费者接受新产品（品牌）； 有助于传达和提升品牌形象； 提高消费者的注意力； 可区隔特定的目标消费群。 缺点： 费用成本较高； 对销量帮助不大； 参加者并不一定是目标消费群； 效果较难预估。 竞技活动 实战推广十六招 之十一 第四十八页，共七十二页。 公关赞助 优点： 提升品牌知名度 建立品牌形象； 创造有利于企业的公众环境； 直接促进产品的销售。 缺点： 需结合（或创造）特定时机； 对组织能力要求较高； 投资费用高。 实战推广十六招 之十二 第四十九页，共七十二页。 “嘉士伯” ’98亚运夺金连不赏 案例内容：“嘉士伯”啤酒不仅作为亚运会的“赞助商”，成为“1998亚运会指定啤酒”，还特别资助了中国队，以“中国亚运代表队指定赞助商”的双重身份为其产品在中国的销售广作宣传。 期间，“嘉士伯”专门制作了亚运广告片在电视中频频播放，还在各地的主要报纸媒体上刊登了为中国队鼓劲加油的恭贺广告，主题鲜明，品牌形象突出，在激发起民族荣誉感的同时也传递出品牌精神，提升了品牌形象和美誉度。 而“嘉士伯’98亚运夺金连环赏”促销活动则担当了充分利用亚运热点开展商品营销的重任。活动内容是，在1998年11月1日至12月20日期间，当中国体育健儿勇夺金牌、为国争光的时候，“