广播媒体与新媒体的融合探讨.docVIP

广播媒体与新媒体的融合探讨 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：广播媒体与新媒体的融合探讨 2 1 广播与新媒体融合现状 2 2 广播与新媒体融合时所要面临的挑战 3 3 有效地推进广播与新媒体的融合 4 4 结论 5 文2：广播媒体与新媒体的融合策略 6 融媒体时代 6 传统广播媒体当中的缺陷 6 落后的技术 6 时效性较差 7 新媒体与广播媒体的融合意义 7 （一）优化广播资源 7 （二）丰富传播渠道 7 （三） 优化传播功能 8 四、广播媒体与新媒体的融合策略 8 改变运营模式 8 引进专业人才 8 构建数字化媒体平台 9 结束语 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 广播媒体与新媒体的融合探讨 文1：广播媒体与新媒体的融合探讨 随着网络的不断普及，新媒体茁壮成长起来，在一定程度上给传统媒体造成了极大的冲击，作为传统媒体的典型代表广播首当其冲。因而新媒体与传统媒体相互融合成为传统媒体发展的必然趋势。在这一时代背景下广播媒体逐渐加快了进军新媒体的步伐，以中央级电视台为代表的广播媒体陆续展开了台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等发展战略，将最终实现广播与新媒体融合的良好局面。 1 广播与新媒体融合现状 共存形势较为复杂 如今广播与新媒体已经形成了较为复杂的共存形式。在我国广播有着较为稳定的收听群众例如老年人、城市有车一族等。因而广播的受众较为广泛，基础较为深厚。同时广播记者职业素质较高，所发表的内容较为专业，信息来源通常也比较可靠，所播放的新闻内容较为权威，这也弥补了新媒体新闻的不可靠性这一缺点。因而新媒体在一定程度上依赖于广播频道所播报的内容。例如，新闻联播节目就有相应的微信公众号与微博，并且网友可以在微博下进行留言发表自己的意见与看法。因而，越来越多的年轻人开始关注广播这一传统媒介，由此可见广播有着巨大的发展潜力。 融合模式多样 以传统媒体为背景，在新媒体的影响下，广播与新媒体的融合越来越完善。现阶段看来，我国的广播和新媒体融合主要体现在以下几个方面。 1）建立相关的广播网站。利用广大门户网站的影响力，传统媒体广播与之进行了相应的战略合作。例如，新浪网与中央人民广播电台共同出资打造新浪新闻播报板块，许多中央电台相关的政府广播等节目陆续的在网站上开展起来，实现了传统媒体与新媒体的完美融合。与此同时收听广播的群众范围也大大扩大。不仅仅是老年人，有车一族收听广播，更多的年轻人能够从网络上收听到相应的广播。 2）建立相关的手机软件。随着手机网络的进一步普及与发展，开发者将是手机App 的研发逐渐发展到广博这一领域上来，专门收听广播的软件越来越多。例如，喜马拉雅就是一个专门用来收听广播的软件，使用这款软件的大多数为年轻人，制作广播内容的也大多为年轻人。越来越多的年轻人投身到广播这一传统媒体中，并且随着手机软件的开发，发表广播内容的门槛较低，许多年轻人利用手中的设备，就可以自己制作一段广播，放到相应的软件上，让更多的人能够听到自己所要表达的内容。一定程度上使广播的内容更加对丰富，更加对贴近生活。 3）平台互鉴。由于网站、空间论坛、手机软件等，拥有着广大的群众以及广泛的影响力。广播节目与之相应的结合，开展相应的微博、微信公众号等从而有利于扩大广播的影响范围吸引新媒体的受众。 4）与手机运营商全面合作。早些年，广播媒体就与运营商开展了相应的合作，最早开始的是手机读报节目的合作。广播向运营商提供相应的广播内容，利用手机运营商进行发表，从而达到双方互助互利的效果。 2 广播与新媒体融合时所要面临的挑战 目前，广播这一传统媒体在媒体市场的竞争愈来愈激烈。广播作为传统媒体，如果想长久的发展下去，必须与现行的新媒体有机地融合，同时自身进行多方面的发展，但是在日益发展的过程中面临着愈来愈多的挑战。 广告下行压力增大 近些年来，新媒体不断的发展壮大，传统媒体广告投放速度随之递减。2015 年广播广告骤然下降，虽然2016 年广播这一传统媒体的广告有所回升，但是从市场发展的趋势来看，传统广播仍然面临着非常严峻的考验。 新媒体对广播传统广播市场的排挤在新的传播环境下，新媒体对于传统广播市场的挤压非常的明显。有关数据表明，随着互联网等新媒体的崛起，互联网等新媒体正在以迅猛的速度瓜分着传统广播的收听群众。广播的原有受众正在快速的流失，越来越多的受众加入到新媒体的受众中。 广播内容缺乏创新不能与时俱进 与新媒体相比，传统广播所播放的内容多数中规中矩，很大程度上不能完全符合与现阶段人们快节奏的生活。同时广播所播报的内容也未能与时俱进，不能同其他