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第一章 营销概述 1.4 营销分类 营销分类 市场营销 活动营销 网络营销 现阶段一般讲营销分为三类： 第十九页，共六十五页。 第一章 营销概述 市场营销 1 市场营销是一项有组织的活动，它包括创造‘价值’，将‘价值’通过沟通输送给顾客，以及维系管理公司与顾客间的关系，从而使公司及其相关者受益的一系列过程。 第二十页，共六十五页。 第一章 营销概述 活动营销 2 活动营销是主办方有明确的诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程，并通过整合相关资源构建的一个全方位的内容平台、营销平台、传播平台，最终为主办方及活动参与各方带来一定社会效益和经济效益的一种新型营销模式。 第二十一页，共六十五页。 第一章 营销概述 活动营销分类 活动营销一般分为下面四类 企业活动营销 城市活动营销 媒体活动营销 非营利组织活动营销 第二十二页，共六十五页。 第一章 营销概述 网络营销 3 网络营销指基于互联网平台，利用信息技术与软件工具满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。 第二十三页，共六十五页。 第一章 营销概述 1.5营销的终极使命 追求利润最大化 营销的终极使命 所有的营销的活动，无论是市场营销、活动营销、网络营销，所有的一切动作，都只有一个目的——