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新产品开发试卷〔A〕 5 姓名： 分数： A. 一、判断题：〔共15分，每题3分〕 6 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 〔 〕 A.产品线 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 〔 〕 7 3、新产品的销售预测没有规律可循。 〔 〕 A.第一个 4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。 〔 〕 8 5、市场时机是指对确定的经营业务领域或新产品的工程的识别与确 〔 〕 认。 〔 〕 A.试销 二、单项选择题：〔共30分，每题3分〕 9 1、用来识别某一个〔组〕产品或效劳，使其及竞争者相区别的一种名 A. 称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：〔 〕 10 A.商标 B.品牌 C.厂名 D.包装 A.送货 2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为〔 〕 三、多 A.产品生命周期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品投入期 1 3、一个企业所经营生产的所有产品工程与产品线的总称为〔 〕 A. A.产品工程 B.产品组合 C.产品构造 D.产品构成 2 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察与感受的那局部是：〔 〕 A. A.产品有形层 B.产品延伸层 C.产品核心层 D.产品包装层 第 1 页 1、新产品开发对企业的意义是什么？ 〔12 分〕 2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？〔8分〕 3、新产品开发的典型组织形式是什么？ 〔8分〕 五、综合题〔25分〕 消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备 费，销售费用等年用平均固定本钱75，000美元，人工与材料等变动 本钱为每件3、5美元，每件售价6美元。 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进展评价，要求写出公式并指 出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。 第 2 页 新产品开发试卷〔A〕答案 一、 判断题：〔共15分，每题3分〕 1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 〔 √ 〕 2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 〔╳ 〕 3、新产品的销售预测没有规律可循。 〔╳ 〕 4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。 〔 ╳ 〕 5、市场时机是指对确定的经营业务领域或新产品的工程的识别与确认。 〔 √ 〕 二、 单项选择题：〔共30分