引言篇市场营销调研.pptVIP

市场营销调研2012 市场营销调研 龚峰 湖北大学知行学院 第一页，共三十三页。 引言篇 课程介绍及课程教学安排 第二页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 课程简介 掌握市场营销调研的基本原理与方法，包括项目设计、市场调查的方法、抽样设计、问卷设计技术与访问技巧等，能够根据实际需要收集信息资料，熟练运用SPSS 和EXCEL等数据处理软件，将有关发现撰写成调研报告并向有关决策者汇报 第三页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 一、课程说明 为什么要调研？ 在营销学体系中的地位 在实践中的作用 如何学好本门课程 第四页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 （一）为什么要调研？ 调研是一份营销策划书写作的基础 新产品开发 产品更新 渠道布局 广告、促销 第五页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 （二）调研在营销学体系中的地位 回忆一下市场营销课程的章节体系 承上启下 核心知识 第六页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 （三）在实践中的作用 举例来说明： 海飞丝——去头屑实力派 王老吉怕上火的口号！—越夜越精彩！—进军北方的宣传! 对开门，三开门冰箱的风靡、现在的六开门 第七页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 （四）如何学好本课程 听龚老师的话就好 第八页，共三十三页。 湖北大学知行学院——龚峰 二、课程教学安排 课堂理论教学 课