热敏灸宣传策划案提纲终极版.docxVIP

. . . . . . . . 一、产品分析 （一）产品简介 （二）适应症 （三）背景分析 1、20 世纪针灸行业概况 2、我院热敏灸技术引进推广情况 （四）Swot 分析 （五）前景分析二、市场分析 （一）市场环境 1、宏观环境 2、微观环境 （二）诊疗优势三、消费者分析 （一）目标消费人群 （二）消费者购买的动力来源1、经济购买力 2、情感购买力 （三）消费者心理分析 （四）消费者行为分析 四、竞争对手和替代手段分析 （一）竞争对手分析 1、现实竞争对手 2、潜在竞争对手 （二）替代治疗方案分析五、宣传策略 （一）FAB 分析 （二）宣传综述 （三）定价策略 （四）院宣传 （五）网络宣传 （六）政府公关 （七）民众公关 （八）节日宣传 （九）回访与后期炒作 （十）其他六、预期效果 一、产品分析： （一）产品简介： 热敏灸，又称热敏悬灸，全称“腧穴热敏化艾灸新疗法”，简称“热敏灸”，属于针灸的一种，是省中医院日新教授临床 18 年的科研成果、专利技术。2006 年 10 月 28 日经国家技术鉴定评选为原始创新技术。同年，获准为全国重点推广技术，并在首次成立“全国医疗协作网”全面推广。该技术不用针、不接触人体， 无伤害、无副作用，充分激发与调动人体源性医疗潜能，使紊乱的生理功能恢复正常，效果却超越临床针灸，属于临床针灸替代疗法。临床疗效显著，治疗围广泛，对临床100 多种常见病