产业组织定价策略和行为讲义课件.pptVIP

第三节 价格策略性行为 对策略性行为的定义最早来自谢林(Schelling) ，1960年在《战略冲突》中给出，策略性行为是指企业通过影响竞争者对该企业行动的预期,使竞争者在预期的基础上作出对该企业有利的决策行为。 策略性行为是指厂商为提高利润而采取的旨在影响市场环境的行为。 市场环境是指影响市场运行结果的各种因素，包括消费者和竞争对手的心理和信念、现实和潜在的竞争对手的数量、各个厂商的生产技术、竞争对手进入产业的成本和速度等。 策略性行为可以分为非合作策略性行为和合作策略性行为两大类。典型的合作策略性行为是厂商之间的串谋。 一、策略性行为(Strategic Behavior) * 第三十一页，共六十页。 第三节 价格策略性行为 二、限制性定价策略（limit pricing） （一）定义：指在位企业通过当前的价格策略来影响潜在企业对进入市场后收益的预期，从而影响潜在厂商的进入决策。 两种不同的理解： 1、以贝恩为代表的学者将限制性定价理解为遏止进入定价，即在位企业在制定价格策略以完全阻止潜在企业进入它所在的市场。限制性定价是在位厂商索取的能够完全阻止潜在厂商进入的最高价格。（静态意义上） 2、卡米恩（Kamien） 、施瓦茨（Schwarts ）等为代表将限制性定价定义为在位企业通过跨时期利润现值之和最大化的价格策略来减少或消除潜在厂商的进入，即最优限制性定价。最优限制性定价一般在完全阻止进入的价格水平之上和短期垄断价格水平之下。 （动态意义上） * 第三十二页，共六十页。 （二）静态（不考虑时间因素）限制性定价 早期限制性定价模型，假设: 罗斯—拉比尼假定（Sylos Labini Postulate ） 即潜在的进入者相信潜在厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。 静态限制性定价中假定潜在的进入企业相信进入后，在位企业不会改变产量，因此潜在进入的企业认为进入后行业的总产量是自己和在位企业产量之和。假定在位企业和潜在进入企业的平均成本函数相等，即图5.13中的AC线，如果在位企业生产Q1个单位，并在潜在进入企业进入后仍然保持不变，新企业面对的则是行业需求曲线减去Q1所得到的剩余的需求曲线。如果新企业决定不进入时，在位企业则以价格P1出售Q1单位。当新企业进入后，行业的总产出为Q1+Q2，价格则降为P2。如果在位企业将其产量定在Q1，新进入的企业生产Q2单位时，价格P2刚好等于新企业的平均成本，这时新企业进入与不进的收益是一样的。 二、限制性定价策略 * 第三十三页，共六十页。 进入者 需求曲线 产业需求曲线 Q1+Q2 （二）静态（不考虑时间因素）限制性定价 二、限制性定价策略 P1 P2 Q1 Q2 图5.13 静态限制性定价 AC * 第三十四页，共六十页。 （二）静态（不考虑时间因素）限制性定价 举例 设总的行业需求为p=100-q,而垄断厂商以不变的边际成本和平均成本生产，MCm=ACm=40。假设一个潜在的进入厂商在考虑进入该行业，潜在的进入厂商以较高的成本进行生产，MCpe=ACpe=50。 （1）行业垄断厂商在没有潜在进入者进入时的最优决策 （2）潜在进入者进入时，行业垄断厂商可实施的限制性定价,限制定价为多少？ * 第三十五页，共六十页。 (1) 垄断厂商的决策 p=100-q， Pm=70,qm=30 (2) 根据利润最大化的一阶条件MRm=MCm=40 70 70 MCpe=ACpe 50 10 20 潜在进入的厂商决策，剩余需求曲线为： p=70-q 根据利润最大化的一阶条件 MRpe=MCpe=50 解得Ppe=60,qm=10 如果垄断厂商将价格定为50，产量增加到50，则潜在进入厂商所面临的剩余 需求为p=50-q，则除了0以外，潜在进入厂商的平均成本曲线整体低于需求曲线， 潜在厂商进入将亏损。 * 第三十六页，共六十页。 Q1+Q2 （二）静态（不考虑时间因素）限制性定价 二、限制性定价策略 Pl 图5.13 静态限制性定价 MCpe=ACpe Dpe * 第三十七页，共六十页。 （二）静态（不考虑时间因素）限制性定价 根据，马丁（Martin,1988）的研究，静态限制性价格的高低取决于以下几个因素: （1）市场的初始规模。市场规模越大，在位企业就必须生产更多的产品来阻止进入，因此限制性价格就相应降低；反之，如果市场规模越小，在位企业无需生产较多的产品，相应的限制性价格就会提高； （2）进入者的平均成本。如果潜在进入企业在任意产量的平均成本越高，则需要更高的价格才能获得收益，