以丁香医生为例分析涵化理论视角下健康类公众号传播效果.docVIP

以丁香医生为例分析涵化理论视角下健康类公众号传播效果 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：以丁香医生为例分析涵化理论视角下健康类公众号传播效果 1 一、大众传媒在形成“共识”方面发挥了巨大的作用 2 二、微信是当下人们获取信息最为便捷的渠道之一 3 三、结语 5 文2：社群经济视角下丁香医生运营模式探析 5 一、社群与社群经济 5 二、社群经济视角下健康类自媒体的内容生产与运营模式 6 （一） 专业内容生产 6 （二） 社群联通互动 7 （三）知识营销变现 8 三、结 语 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 以丁香医生为例分析涵化理论视角下健康类公众号传播效果 文1：以丁香医生为例分析涵化理论视角下健康类公众号传播效果 本文采用问卷调查的方式收集数据进行探讨，问卷的专门设置了不同类型的问题，在受众接触了丁香医生公众号之后，对受众的认知、行为、态度三个方面产生的影响进行了调查，这样有利于在整理分析的过程中，通过涵化理论更有针对性地发现其传播效果。 一、大众传媒在形成“共识”方面发挥了巨大的作用 一般的大众传媒具有特定的价值和意识形态会影响受众，大众传媒在形成“共识”方面发挥了巨大的作用，只有在受众脑海里形成一种认知，受众才会主动去完成某一行为。如今新媒体平台成为人们获取信息的主流，新媒体同样会影响人们的行为，在丁香医生公众号信息传播的影响之下，从最基本的生活习惯可以看出，在睡眠、劳逸结合、戒烟戒酒、健康饮食等方面，将近60%的受众都能完成对自己的自律，而在运动次数、早餐搭配等方面能够完成健康操作的受众相对较少，也可以发现70%以上的受众会对自己的身体保持关注，及时就医并遵从医嘱，在新冠疫情期间同样保持高度的自我预防意识，很明显，在丁香医生微信公众号的耳濡目染下，健康传播教导了共同的健康观念，形成了一种主流化，受众开始接受了来自丁香医生的涵化效果，从意识层面到行为层面逐渐对自己产生了一种约束，这种健康的态度正是丁香医生公众号的传播诉求，是传播效果的呈现。 根据问卷中对丁香医生健康信息传播效果调查的反馈结果来看，%的受众认为丁香医生公众号的信息是权威的是可信的，%的受众非常相信丁香医生中的健康信息，在健康类微信公众号的传播效果反馈中，仅有%的受众会相信公众号中的内容，而%的受众都会对健康信息存疑或者不确定，说明健康类微信公众号在传播过程中的专业性、权威性存疑，而相同的样本中，却有%的用户是非常相信丁香医生中的健康信息的，丁香医生公众号相较于其他的公众号，背靠丁香园的医疗团队，其推送消息超过%来自丁香医生管理团队的原创，而除此之外的其他信息也需要团队审核后发布，或者经由权威平台转载而来;丁香医生的推送文章最下方都可以看见标注了部分关键内容的出处;这样的信息来源的保证，让丁香医生团队在进行健康传播时可以获得更多受众的认可，也基于受众的主动推广，可以帮助丁香医生获得更多的健康市场，从而提升了传播效果。 根据统计数据显示，%的受众会主动去定时阅读丁香医生的推送内容，这说明将近一半的丁香医生用户已经养成了一种习惯去关注健康信息，关注丁香医生的内容，这是一种“新媒体式”的涵化，新媒体重构了受众的兴趣与行为，而%的受众会主动去丁香医生公众号中寻找自己想要的健康信息，从中可以看出新媒体时代，一致性、稳定性的信息系统已经无法满足人们日常的信息需求，人们对健康信息的需求同样也是日益多样化、差异化、分众化的选择，新媒体时代下，最显著的变化就是“传者本位”向“受者本位”的转向，如何迎合受众、满足受众的需求，是微信公众号平台达到最好传播效果的关键。 最后一项态度统计指出%的人接受了丁香医生的意见，在日常生活中注意纠正自己错误的行为习惯，这是媒介涵化受众的效果，也是受众涵化媒介的表现，由于互联网的便捷性、实时性、交互性，受众可以亲自参与到网络虚拟环境的建构过程中，媒介内容和展现方式也会依据受众的反映需求来体现出来，比如“早餐应不应该喝粥”这个话题，由丁香医生团队获取到，从而依据受众的困惑而发表了一篇推文，来解决受众的问题，这正是“受众涵化媒介”的体现。“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”是一个相互循环、相互影响的过程，媒介可以首先通过分析受众的兴趣喜好调整生产发布内容，受众收阅之后又会发出反馈性信息甚至直接参与到网络媒体内容的生产中去，这个过程会提高媒介的传播效果，整个过程中交织着多向度的涵化进程，“线性”的涵化力量可以说在新媒体时代已被消弭，不复存在。 二、微信是当下人们获取信息最为便捷的渠道之一 新媒体时代的背景下，微信是目前我国用户数量位于前列的一个社交平台，微信公众号也因此拥有庞大的