《营销理论发展史》教学大纲（本科）.docxVIP

营销理论开展史 一、课程简介 营销思想史是研究营销思想和学说的产生、开展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要 分支学科。本课程为营销专业学生全面概括了解本学科的平台的渠道，为以后深入具体的专业课学 习打好基础。使学生了解自己专业的来龙去脉和历史演变，明确自己学科的历史使命。 营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观 点、营销思想和营销学说及其产生开展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个 学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的 一个重要指标。对营销思想开展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细 的介绍。 二、理论教学内容L导论 掌握内容：营销思想史的概貌。 了解内容：营销实践的演变。2. 营销思想的萌芽掌握内容：消费者主权论和作为交换的营销、营销视角的整合。 了解内容：营销的善与恶、营销与国家目标、中国营销思想的萌芽。 .营销学的古典时代掌握内容：美国早期的营销学派、营销学的成长。 了解内容：营销思想体系化的背景、营销学的创立。 .现代营销学的形成了解内容：现代营销学产生的背景。 掌握内容：奥德逊的贡献、营销学的成熟。 ?营销思想的扩展了解内容：营销思想扩展的背景、营销思想的扩展。 掌握内容：菲利普?科特勒的贡献。 .商品学派了解内容：商品学派的初创、商品学派的衰退和演变。 掌握内容：商品学派的修正和开展。 .职能学派了解内容：阿奇?w?肖与早期的职能分类、职能学派的开展和消亡。 掌握内容：麦加利的创新。 .机构学派了解内容：机构学派的兴起、机构学派的演变。 掌握内容：机构学派的鼎盛。 .区域学派了解内容：区域学派的定量研究。 掌握内容：区域学派的概念构建。 .营销管理学派了解内容：营销管理学派的兴起。 掌握内容：营销范式扩展的影响。 43 .营销系统学派掌握内容：营销系统学派的基本观点。 了解内容：宏观和微观营销系统。 .消费者行为学派掌握内容：消费者行为学派的产生和兴盛。 了解内容：消费者行为学派的扩展。 .宏观营销学派掌握内容：宏观营销学派的先驱、宏观营销学派的变迁。 了解内容：关于宏观营销定义的争论。 .社会交换学派了解内容：社会交换学派的产生。 掌握内容：一般交换概念的兴起。 6营销量化研究的开展了解内容：营销量化研究的兴起。 掌握内容：营销决策模型的研究应用。 .国际营销的开展了解内容：国际营销的先驱。 掌握内容：国际营销的开展和传播。 三、参考资料《营销思想史》.郭国庆.贾淼磊.中国人民大学出版社.2012 《营销理论开展史》.郭国庆.中国人民大学出版社.2009四、学时分配 序号 教学内容 参考学时 总学时 理论学时 实验学时 1 导论 2 2 0 2 营销思想的萌芽 2 2 0 3 营销学的古典时代 2 2 0 4 现代营销学的形成 2 2 0 5 营销思想的扩展 2 2 0 6 商品学派 2 2 0 7 职能学派 2 2 0 8 机构学派 2 2 0 9 区域学派 2 2 0 10 营销管理学派 2 2 0 11 营销系统学派 2 2 0 12 消费者行为学派 2 2 0 13 宏观营销学派 2 2 0 14 社会交换学派 2 2 0 15 营销量化研究的开展 2 2 0 16 国际营销的开展 2 2 0 合计 32 32 0 44