企业价值竞争的原点工业设计.pptVIP

李锦魁 八、工业设计成为未来企业价值竞争力 可以没有政府，但不能没有工业设计（英国前首相撒切尔夫人。1982年）; 德国前总理科尔：“在21世纪世界市场竞争中，德国必须靠工业设计保持并提高国家竞争力。” 美国克林顿入主白宫之初，便邀请二十多位工业设计师及策划专家组成智囊团，讨论围绕设计如何巩固国家经济地位。 第三十一页，共五十六页。 李锦魁 1、工业设计能提高消费者对品牌忠诚 品牌资产（知名度、美誉度、忠诚度、联想度； 产品的功能和服务无差别时，消费者感觉和体验成为关键的营销点就在工业设计； 第三十二页，共五十六页。 李锦魁 2、工业设计能提高消费者价值 品牌溢价能溢多少？ 产品能让消费者看到、听到、触摸到并感觉到与其它品牌不同美感体验时，其价值就增加了； 第三十三页，共五十六页。 李锦魁 3、工业设计能让产品在终端“跳”出来 传播过程和传播渠道堵塞时代； 媒体爆炸时代； 产品爆炸时代； 广告爆炸时代； 感觉消费时代； 产品造型 注意 兴趣 欲望 比较 行动 广告 导购 演示 促销 第三十四页，共五十六页。 李锦魁 一个有吸引力的工业设计能使其在众多产品中显露出来，它具有与众不同的符号体系，使消费者在购买时很容易辨认出自己所钟意的产品。 第三十五页，共五十六页。 李锦魁 4、工业设计能在竞争中受到法律保护 消费者永远选择第一位进入市场者； 法律保护其外观专利权； 第三十六页，共五十六页。 李锦魁 5、工业设计能降低成本并提高效率 成本不是节约出来的； 成本是设计出来的； 第三十七页，共五十六页。 李锦魁 九、工业设计流程 消费者生活研究 概念设计 快速成型 样版市场测试 上市推广 趋势 生活方式 价值观 策划 定位 创意 人机实验 结构、手板 提供市场营销支持点 广告、促销、公关、终端展示 第三十八页，共五十六页。 李锦魁 消费者生活研究 美的设计，讲究“适用”和“美”，研究出人与产品之间最佳关系，并通过工业设计表现出来，以达到真正满足消费者需求。 第三十九页，共五十六页。 李锦魁 概念设计 产品策划； 产品定位； 概念创意； 概念设计是通过创意简报来实现； 第四十页，共五十六页。 李锦魁 快速成型 模型； 手板； 小批量复模； 人机关系研究； 第四十一页，共五十六页。 李锦魁 市场测试 分析经销商、消费者对新产品评价； 了解对产品的不满和希望; 了解产品被接受的程度； 了解产品在终端展示情况等； 第四十二页，共五十六页。 李锦魁 上市推广 广告； 包装； 促销； 公关； 终端展示； 销售语言培训； 第四十三页，共五十六页。 李锦魁 十、工业设计评价体系 功能设计评价； 情感表达评价； 信息传播评价； 价值体现评价； 第四十四页，共五十六页。 李锦魁 功能设计评价 功能实用； 操作简单； 便于清洁； 通用和标准化； 功能创新； 主要部件动作； 第四十五页，共五十六页。 李锦魁 情感表达评价 令人感觉愉快； 令人视觉明快； 富于艺术魅力； 记忆点突出； 令人购买冲动； 第四十六页，共五十六页。 李锦魁 信息传播评价 传递时尚信息； 传递流行趋势信息； 信息广为接受； 符合社会潮流与文化； 符合目标消费者个性需要； 具有轰动性潜在效应； 第四十七页，共五十六页。 李锦魁 价值体现评价 性价比良好； 价格具有可比性； 对替代品有价格优势； 给人感觉完美； 第四十八页，共五十六页。 李锦魁 十一、工业设计容易失败的几点建议 高层推行其喜爱的产品但又缺乏调研分析； 好创意但对市场容量估计过高； 产品设计没有达到当初创意要求； 定位错误，没有有效广告、定价过高； 开发成本高于预算； 第四十九页，共五十六页。 李锦魁 竞争对手反击 其中，产品缺乏创意、过分细分市场无法满足新产品的利润、政府限制、开发代价太高、资源短缺、时间过长、生命周期比预算缩短。 第五十页，共五十六页。 李锦魁 上帝造人,设计造物 美的工业设计公司 第五十一页，共五十六页。 李锦魁 服务理念：361度专业服务，总有一点令你惊奇 产品策划 工业设计 平面设计 推广策划 消费者生活研究 第五十二页，共五十六页。 李锦魁 公司简介 美的工业设计公司成立1995年，1998年正式注册，是中国首家由企业投资的专业设计公司，占地面积1712平方米。公司装备了国际先进的CAID/CAD电脑辅助工业设计系统、专业图象处理系统和真空快速模型加工中心，属国家级高科技企业。 公司致力于361度的专业服务。以消费者需求为中心，集市场调研、消费者生活研究、产品策划、工业设计、结构设计、快速模型制作、平面设计、新品上市推广策划、品牌形象设计、设计培训