市场调研与营销策略.pptVIP

常规研究方法（1） 研究内容： 消费者行为及生活形态研究 解决问题： 如何提高销售 开发产品概念 广告创意 寻找新产品机会 终端促销方法 媒体计划制定 调整品牌结构 数据收集方式： 入户访问 街头访问 研究方法 第六十二页，共一百一十七页。 研究内容： 消费者行为及生活形态研究 解决问题： 如何提高销售 开发产品概念 广告创意 寻找新产品机会 终端促销方法 媒体计划制定 调整品牌结构 数据收集方式： 入户访问 街头访问 常规研究方法（2） 研究方法 第六十三页，共一百一十七页。 研究内容： 消费者满意与不满意研究 解决问题： 了解消费者对于目前各品牌产品性能及概念的满意程度方面 开发产品概念 改进产品功能 了解品牌形象 了解竞争对手 数据收集方式： 入户访问 街头访问 常规研究方法（3） 研究方法 第六十四页，共一百一十七页。 研究内容： 消费者需求研究 解决问题： 定量了解消费者对于产品的需求方面，包括已满足的需求和未被满足的需求。 新产品概念与定位 预测现有产品发展趋势 数据收集方式： 入户访问 街头访问 研究方法 常规研究方法（4） 第六十五页，共一百一十七页。 研究内容： 消费者习惯研究 解决问题： 定量了解消费者对于相关产品的消费与使用习惯 产品改进 产品功能概念开发 数据收集方式： 入户访问 街头访问 研