市场媒介管理策略方案.pptVIP

品牌资产的考虑-影子 第五十页，共九十七页。 品牌资产的考虑 一个使用现有市场的参数来决定什么时候或比重的一个理念 (广告/品牌知名度) 可使用简单的计算系统,有助策划电视购买的效益 第五十一页，共九十七页。 品牌资产的考虑 使用到达率或频次作为媒介的评估有可能太广泛,没有品牌的特质 在媒介目标达到的同时,亦有可能失去时常份额 有必要研究出媒体,品牌知名度及销售的关系 第五十二页，共九十七页。 品牌资产的考虑 使用一系列的数据,我们希望找出 广告与销售的关系 如何量化广告效益与销售 把时常参数加入媒介计划 第五十三页，共九十七页。 品牌资产的考虑-优点 把现有的媒体所评估的资源最大化(GRP) 品牌知名度及广告追踪 市场效益及媒介计划能挂钩 连续性的经验与启示 第五十四页，共九十七页。 销售量 vs GRPs 93 94 95 96 Sales GRPs 第五十五页，共九十七页。 销售 / GRPs 模式 销售递减率 = 2% 销售增加 / 100 GRPs = RMB104,000 第五十六页，共九十七页。 实际销售 vs 预估销售 93 94 95 96 第五十七页，共九十七页。 这个模式不是最完美的…. 它没有考虑到:- 分销网络 新/旧广告片 竞争对手活动 其它促销活动..等 第五十八页，共九十七页。 策略性启示 2003年预算预估 (假设 25% 的销售