奥康集团销售及渠道资料调查报告.docVIP

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删==== 源-于-网-络-收-集 奥康集团销售及渠道资料调查报告 一、调查背景 浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一。主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。作为中国皮鞋行业唯一的标志性品牌，2012年“奥康”品牌价值达100多亿元。 经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络，同时拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌，以及特许使用的VALLEVERDE品牌，形成了纵向一体化的经营模式。 公司坚持“诚信经营、质量至上”的治企方针。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、首批“全国重点保护品牌”等称号。 二、品牌定位 奥康旗下有四大鞋品牌：奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟。2010年奥康正式收购意大利第一鞋品牌万利威德在大中华区的所有权。 1.奥康：属于主导品牌。 品牌定位：既符合商务身份又能表达时尚的个性需求。从“穿奥康，走四方”到“梦想是走出来的”，奥康通过广告语的更迭体现了品牌核心诉求已经从“草根闯天下”的豪情步人了一种趋于成熟的理智。奥康最新广告语是“奥康，一路我享”。 市场定位：中档。人群定位：商务人士。 2.康龙。 品牌定位：大众休闲，质优物美。作为奥康集团的第二大品牌，将为全力打造中国休闲皮