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化妆品营销策划书范文 . 化妆品营销策划书 范文 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 在希腊语中 “化妆” 的词义是 “装饰的 技巧” ，意思是把人体自身的优点多加发 扬，而把缺陷加以弥补。1923 年，哥伦 比亚大学概括化妆品的作用为：使皮肤感 到舒适和避免皮肤病;遮盖某些缺陷;美化 面容;使人清洁、整齐、增加神采。 美国 FDA 对化妆品的定义为：用 涂擦、撒布、喷雾或其他方法使用于人 体的物品，能起到清洁、美化，促使有 魅力或改变外观的作用。不包括肥皂， 并对特种化妆品作了具体要求。 化妆品对人体的作用必须缓和、安 全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、 保护、美化为目的。因此，用于治疗的、 具有药效活性的制品，日本等国称之为 类医药品，中华人民共和国《化妆品卫 生监督条例》中称之为 “特殊用途化妆 . 化妆品营销策划书范文 . 品”，如用于育发、染发、烫发、脱毛、 美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等目的 的化妆品。 应当指出，无论是化妆品，或是特 殊用途化妆品都不同于医药用品，其使 用目的在于清洁、保护和美化修饰方面， 并不是为了达到影响人体构造和机能的 目的。为方便起见，常将二者统称为化 妆品。 化妆品的作用可概括为如下 5 个方 面。 (1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔 和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代 谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、 清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、 泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。 (2)保护作用保护皮肤及毛发等处，使 其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御 寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加 分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。 如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶 液、防晒霜、润发油、思想 . 化妆品营销策划书范文 . 汇报专题发乳、护发素等。 (3)营养作用补充皮肤及毛发营养， 增加组织活力，保持皮肤角质层的含水 量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及 促进毛发生理机能，防止脱发。如人参 霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、 营养面膜、生发水、药性发乳、药性头 蜡等。 (4)美化作用美化皮肤及毛发，使之 增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉 饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、 染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛 膏、香水等。 (5)防治作用 预防或治疗皮肤及毛 发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能 的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、 抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药 物牙膏等。 对于今天的这种国内化妆品行业 面临洗牌与重组的局面，我提出了自然 堂化妆品的营销 ” 自然堂”是一家集科研、生产、销 . 化妆品营销策划书范文 . 售为一体，日化线、专业线并存的大型 跨国集团企业，诞生于 2001 年，经过 企业全体员工的努力，企业有所成就， 成为中国最具发展潜力的化妆品企业之 一，刚刚迈入发展阶段，便遇到了严峻 的局面：国内化妆品企业实力不强，技 术相对落后，一度被外国企业收购;受到 国家新法规的制约及金融危机的影响， 国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面。 因此，我们跟要最大限度的实现“ 自然 堂”化妆品在市场上的销售量，确保我 们的产品可以得到消费者的认可! 宏观分析(市场机会和环境威胁) 1、市场机会：自然堂诞生于 2001 年，在上海、沈阳和郑州均设有自己的 工厂，曾成功开发和推广了(1)多个火爆 全国的美容，XX 目前。自然堂在全国拥 有 109 家代理商、7500 家加盟店、600 多家商场形象专柜，被誉为 2000 年以 来中国唯一崛起的日化品牌。 (2)其中，自然堂的公司也运用了大 量的资金来进行启动品牌战略。自然堂 . 化妆品营销策划书范文 . 广告高密度、高频次投放中央三套和中 央八套，同时自然堂审时度势，在全国 最火爆的选秀节目 --湖南