11第十一章广告策划提案文件.pptVIP

正文的第三部分：广告计划 三、广告的目标市场 正文的第三部分：广告计划 四、广告的诉求对象 正文的第三部分：广告计划 五、广告诉求的重点 1. 品牌? 2. 形象? 3. 客户价值? …… 立邦漆品牌价值在消费者观念里的沉积过程 正文的第三部分：广告计划 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 　　平面设计、文案、电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 正文的第三部分：广告计划 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表 公共管理学院 谢绍虎 广告策划 ——360°看广告策划 二十一世纪高阶艺术设计精品课程规划教材 第十一章 广告策划提案文件 第一节 广告策划书概述第二节 广告策划书撰写程序第三节 广告策划书的格式及其内容第四节 案例——六环水品牌Vl设计策划方案 广告策划书的一般模式 (一)封面 (二)广告策划小组名单 (三)目录 (四)前言 (五)正文 (六)附录 (一) 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象 。 (二) 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 (三