101第一节 广告策划涵义.pptVIP

广告策划讲义 王晓煜 煜 广告策划概述 广告策划讲义主讲人：王晓煜 广告策划概述 本课程讲义目录 第一章广告策划概述 第二章广告市场调查 第三章产品认识与定位 第四章广告战略策划 第五章广告媒体策划 第六章广告推进程序策划 第七章广告策划书的撰写 广告策划讲义 王晓煜 煜 第一章广告策划概述 广告策划概述 煜 煜 第一节广告策划涵义 广告策划概述 一、策划的概念 广告策划概述 （一）史书上有关策划的论述： 三思而后行 凡事预则立，不预则废 多算胜，少算不胜，而况于无算乎？ 用兵之道，以计为首 先谋后事者昌，先事后谋者亡 运筹帷幄之中，决胜千里之外 …… 广义上属于出谋划策 策略规划的策划范畴 广告策划概述 （二）策划的概念 “策划”作为一个科学的概念，是在二十世纪五十年代提出来的。 中文词源：“策”同“册” 古代书写的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫做“策”。 广告策划概述 如今，“策”已演变为“计谋”、