第一章导论：广告与广告学.pptVIP

* * 第一章:广告与广告学 第一节 广告概论 一 广告的概念 二 广告的性质与功能 三 广告的分类 第二节 广告学及其与相关学科的关系 一 广告学的性质与研究范畴 二 广告与相关学科的联系与区别 第一页，共十二页。 第一节：广告概论 一、广告的概念 广告的起源：商品生产与商品交换 advertise：“一个人注意到这件事” “引起别人注意”，“通知别人某件事” 中国古代： 告白，广而告之 1905年，美国广告之父约翰·肯尼迪：纸上推销术 现代社会：现代社会中最常见的一种传播现象 第二页，共十二页。 广告的定义??? 美国市场营销协会（1963）：??? 广告是由可确认的广告主，对其观念或服务所作之任何方式付费的非人员性的陈述与推广??? 哈佛《企业管理百科全书》：??? 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。??? 《辞海》：?广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。 第三页，共十二页。 《广告学概论》张金海 商业广告：营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 广告：广告是任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛