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* * 广告创意思维 第二章 广告创意 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神与生命”的活动。 第一页，共三十三页。 广告创意思维 第一节 广告创意观念 一、广告创意的概念 1、创意一词的来源 创意一词最早见于东汉王充所写的《论衡》一书，其意是指写文章能有新意。但在之后的作品中，很难见到创意一词，直到1989年版的《辞海》中仍没有“创意”一词。由此可见，固定词汇“创意”是外来语。 第二页，共三十三页。 广告创意思维 在英文中译为Greation（或Greative，Greativity，也译为idea），从英语词源上分析，它由拉丁语“Greare”一词派生而来，有创造、创造性的、有创造力、思想、主意、概念、打算之意。 第三页，共三十三页。 广告创意思维 2、创意的概念 （1） “创意是自己的孩子，你期盼他诞生，却无法掌握它会成为什么样子。” （2）“创意是把苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。” （3） 美国广告大师詹姆士·韦伯·扬认为，“创意是把原来的许多旧要素作新的组合。” 创意是在客观事实基础上，经过长期积累，由多种要素碰撞后，通过灵感思维而重新组合成的前所未有的创造性的观念或主张，它既可以是过程，也可以是结果。创意的产生需要灵感，但也可以通过积累、训练