公关传播案例解析.pptVIP

? 这个案例很好地体现了博客公关的成果。博客，或许在你最需要的时候，是一个最好的直接与组织受众沟通的渠道。对于汽车企业来说，没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示，76%的车主在购车前曾浏览2汽车企业的网站，67%的人回到一个第三方网站查看相关的评论。 第十九页，共二十七页。 ? 第五章 公共关系传播 案例讲解 公关舆论构建：传播媒介效果及其条件的分析 1、最佳的传播条件 2、良好的信息制作方式 3、尊重受众的选择权 4、注意环境气氛的影响 5、完善传播沟通的技巧 第一页，共二十七页。 ? 完善传播沟通的技巧 可信度 清静架构 内容 清晰 持续和一贯 通道 受众的能力 第二页，共二十七页。 ? 一、巧用媒体：红塔借势“皇马”传播品牌 2003红塔皇马中国行体现了品牌与体育精神完美的结合。在当今高速发展的社会同质化日趋严重，品牌要想产生效应，必须考虑更多与众不同的策略传播方式，红塔就是用体育事件公关来吸引眼球的高关注，从而达到品牌在其中的影响力，也借助了众多媒体优势，把“红塔”品牌的全新理念借势推出 第三页，共二十七页。 ? 形势所逼的“龙马之战” 　　态势所趋 　　2001年，中国发生了两件大事——申奥成功、男足世界杯出线，举国欢庆，全国上下掀起了一股健身热；国际体育市场的一些规则开始被带入中国，体育活动的市场化运作初见