广告市场调查问卷构成.pptVIP

“设计市场调查问卷”：设计技巧 设计出一份有效的市场调查问卷（正文部分） 综合优化 问题 类型 问题 次序 提问 方法 第四十二页，共一百零二页。 三、问卷设计的技巧及注意事项 （一）问题的类型 按照是否提供答案，调查问卷中的问题可分为开放式和封闭式两种类型。 1.开放式问题 只提问题或要求，不给具体答案，要求被调查者根据自身实际情况自由作答，调查者没有对被调查者的选择进行任何限制。 开放式问题的设计方式很多，主要有以下两类： 第四十三页，共一百零二页。 ●1 事实问句? ? 此问句是要求被调查者依据现有事实来回答问题，不必提出主观看法。 ◆你目前使用的手机是什么牌子的？ ◆你上个月的开支是多少？ ◆你的职业是什么？ 这类问题常用于了解被调查者的特征（如职业、年龄、收入水平、家庭状况、居住条件、教育程度等）以及与消费商品有关的情况（如产品商标、价格、购买地点、时间、方式等），从中了解某些商品消费的现状。 第四十四页，共一百零二页。 ●2 意见问句? ? 主要是用于了解被调查者对有关问题的意见、看法、要求和打算以及产生的原因。 ◆你希望购买哪种牌子的自行车？ ◆你打算何时购买※※牌子的自行车？ ◆您为什么希望购买这种牌号的自行车？ 这类问题可以帮助调查人员了解被调查者对商品的需求意向，使企业能够根据消费