国际市场营销第4章.pptVIP

（3）监视市场环境的变化 二手数据在国际背景下的第三种用途是监督市场环境的变化。监督市场环境的变化要求有对一些重要指标进行监视。 必要的两类指标包括：监督一国及其经济、社会的一般健康状况和发展的指标；以及某一具体国家或产品市场的指标。 第三十页，共六十一页。 2）国际二手数据的来源 国际二手数据的来源有多种。 国际二手数据 国内政府机构 国际组织 国外政府机构 图4-3 国际二手数据的来源 第三十一页，共六十一页。 （1）国内的政府和机构。 国内的各种机构，包括官方和非官方来源能够多提供颇有价值的二手国际数据。 （2）国际组织。 能够提供关于国际市场信息的国际组织包括联合国、经济合作与发展组织，国际货币基金组织世界银行，国际商会等。可以通过国际组织得到的国际二手数据 （3)国外的政府和机构。 西方发达国家的信息系统相当成熟，积累的二手数据非常丰富。 第三十二页，共六十一页。 3)国际二手数据的优点和缺点 （1)国际二手数据的优点 ①国际二手数据的最大优点在于节约时间和成本。 ②二手数据可以在为收集原始数据而投入大量时间和金钱之前，告诫调研人员该项目是不是可行，或者资金够不够用。 ③通过原始数据不可能了解一个国家或消费者在历史上的行为信息。二手数据是获得这类信息的惟一途径。 ④在某些情况下，二手数据比原始数据要更准确。 第三十三页，共六十一页。 （2)国际二手数据缺点