国际市场沟通决策教材.pptVIP

* * 第十二章 国际市场沟通决策 第一节 国际市场广告决策 1 第二节 国际市场人员推销决策 2 第三节 国际市场营业推广决策 3 第四节 国际市场公共关系决策 4 第五节 国际市场直复营销决策 5 *国际市场营销学 第一页，共四十一页。 第一节 国际市场广告决策 一、国际广告发展 二、国际广告的主要制约因素 三、国际广告的标准化和当地化决策 四、国际广告的媒体决策 *国际市场营销学 第二页，共四十一页。 一、国际广告发展 国际广告是国际营销企业为实现一定的目的，以支付费用的方式，通过广播、电视、报纸、杂志、网络等大众传媒，向目标国家市场的消费者和公众传递有关企业及产品信息的一种促销手段。 近年来，全球广告业发展势头强劲，广告费的年均增长速度超过了世界经济的增长速度。1991年全球媒体的广告费仅为1846.5亿美元，2000年达到3154.6亿美元，2007年全球广告市场总体规模已达到4648.4亿美元，较2006年增长6.24%。 *国际市场营销学 第三页，共四十一页。 二、国际广告的主要制约因素 （一）语言的差异 （二）社会文化因素的差异 文化因素包括的范围很广，如传统习惯、社会价值观、宗教等。各国的风俗习惯、社会价值观、宗教信仰差异很大。如对时间的看法，美国人认为“时间就是金钱”，而有的国家的人会说“跑得快，死得快”。 （三）广告媒体的限制