广告创意开发与管理方法.pptVIP

1．? 增加未曾使用过该产品的消费者。在这个目标上广告创意策略往往采用：:认知品牌、给予利益。 2．? 鼓励愿有消费者的本身消费用量。在这个目标上广告创意策略往往采用:扩大产品的可信的使用范围，引发其试用或模仿。 第六十二页，共九十八页。 3争取其他牌子的消费者转向本品牌．在这个目标上广告创意策略往往采用:突出与众不同的特点，强化优势。 4巩固本品牌的市场占有率，保持现有的消费者。在这个目标上广告创意策略往往采用:强化品牌的形象与气质。 第六十三页，共九十八页。 每次广告活动只能抓住其中一个目标，不能期望一个广告把上述目标全部达到，这是不现实也是做不到的。如果要实现上述多项目标，那就要把目标进行阶段化、一个一个目标地进行。 第六十四页，共九十八页。 五、广告要有承诺 要使广告有成效，广告所提供给消费者的利益必是有意义的实实在在的。广告进行承诺必须要有保证，信广告所作的承诺。言必行，行必果，这是广告承诺的灵魂。 第六十五页，共九十八页。 目前有些广告欢喜使用空洞的，模棱两可，花言巧语式承诺，诸如新颖强力领先最低价舒畅带来好运气带来温馨快乐·，在这些承诺上各企业均花费了巨资，总数也是惊人的，但消费者就是熟视无睹，因为这些承诺没有可监控操作的依据，不具有意见的形容词，或华丽词汇，消费者凭什么要相信这样的广告 第六十六页，共九十八页。 六、广告要有个性 广告创意是在市场中找寻一个空档，通过