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（6）技巧。 提纲的技巧部分发挥着另一个匹配功能：解释如何运用现有媒介能力实施所选的风格。比方，闯劲十足、兴高采烈、强壮有力的风格也许就需要干净利落甚至富有节律的文案技巧来完成，再辅以有冒险味道的音乐，冲浪的音效以及船长大咧咧、粗啦啦的嗓音。 第九十四页，共一百三十三页。 该广告开始时“跨、跨、跨”的皮鞋声提示听众：本产与皮鞋有关。音效的提示功效在影视作品中是很常见的。如厨房中传来器皿掉地摔碎声及女主人公倒地声。尽管人们没见到厨房中发生的事，但立即意识到：女主人公出事了！注意力马上集中起来。 第六十二页，共一百三十三页。 4、广播广告中音效的使用原则 第六十三页，共一百三十三页。 （1）确有必要，防止噪音 也就是说，广播广告音效的使用要有明确的目的性。为什么要使用这些音效？它要达到什么目的？这样使用能不能达到这个目的？ 噪音是实现信息有效传递的阻塞物，它会降低人们的听觉灵敏度，还会使人产生厌恶情绪。有的广播广告，音效嘈杂，音量又大，成为影响传播效果的噪音。广播广告在使用音效时，一定要避免这样情况。 第六十四页，共一百三十三页。 （2）注意保护，发挥作用 所谓注意保护，一是给音效必要的时间，让它把话说完。如先锋音效广告中，音效占12秒，是整条广告时间的三分之一强。这里所说的必要的时间，不只是指音效独立存在的时间，还包括压混在语言中的时间。如前面说到的塑料帐篷广告