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广告媒体计划流程图 行销研究 消费者研究 产品研究 市场分析 竞争态势分析 整合 功能 行销作战 行销目标 广告目标 媒体目标 媒体贡献 与 广告效果 评估媒体效 果 媒体计划 阅听者与市场冲击力 媒体本身束缚及不能控制的因素 经济状况 竞争状况 技术问题 媒体战术 媒体工具 媒体单位 预估及成本 订购及进度 后勤作业 开发票 记录 查核 收款 付款 押金 媒体战略 目标客层（目标群） 目标市场 阅听者素质 阅听者层次范围 时机 连续性 偶发事件 媒体比较 媒体使用型态 媒体比重 媒体执行 第三十一页，共四十六页。 产品类型的购买周期 烟 购 买 牛奶 购 买 柔化剂 购 买 灯泡 购 买 车 购 买 重复购买 重复购买 重复购买 重复购买 重复购买 冲动性 考虑性 第三十二页，共四十六页。 订立目标对象 目的： 找出最有潜力的消费群，确保媒介投资最具经济效益 第三十三页，共四十六页。 2000/ E 种子计划 EXIS Advertising Media 媒 介 知 识 培 训 如何做媒介计划 第一页，共四十六页。 Ⅰ、媒介的重要性 第二页，共四十六页。 商品：Product Consumer 消费者