广告创意的表现.pptVIP

第一页，共三十七页。 回顾上节课内容 《卡姿兰化妆品广告》 制作步骤及要求 1.直接展示商品形象、品牌名称 2.选择一个模特代言 3.色调简洁大方 尺寸：36cm*10cm 第二页，共三十七页。 学习目的及要求 在学习了广告设计的软件制作方法之后，要了解如何去表现广告的创意，如何突出商品的广告主题，加深广告在受众心中的印象。 要求： 1、熟练运用制图软件 2、学习创意表现各种方法 3、准确的表现广告主题 4、有鲜明的个性特征，有创意 能引起受众的共鸣 第三页，共三十七页。 第六章 广告创意的表现 1、广告创意的表现题材 目的：准确的表现广告主题 有鲜明的个性特征，引起受众的共鸣 广告创意 的 思维方式 抽象思维 放射性 思维 逆向思维 2、 广告创意题材是从消费者需要中去寻找。 生理需要 安全需要 归属需要 自尊需要 自我实现需要 第四页，共三十七页。 (1)展现法： A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。 一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。 B.间接展示法：即在画面中间接展示产品特性的一种方法，画面中产品所占的位置相