618活动预览，期待龙头品牌发力.pdfVIP

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1. 618 活动打响，多品类国牌预售表现优异 1.1 分平台、分品牌活动力度均有加强  各平台活动情况京东预售日抢跑，但尾款支付时长普遍更长。天猫平台由去年的5 月24 日开启预售延至5 月26 日；京东预售依旧抢跑，预售时间由去年的5 月24 日提前至5 月23 日；李佳琦直播间由去年的5 月24 日延至今年的5 月26 日。从时间长度看，天猫平台和京东平台的尾款支付时间有所提前，整体时长拉长。图表1. 2022 年“618”各平台活动安排及与去年情况对比平台阶段内容 2022 年“618” 2021 年“618” 日期/ 时长对比 1）预售预热 5.26 14:00-5.26 19:59 5.24 14:00-5.24 19:59 日期延后 2）定金支付 5.26 20:00-5.31 17:59 5.24 20:00-5.31 21:59 日期延后/ 时间缩短第一波 3）尾款支付 5.31 20:00-6.03 23:59 6.01 00:30-6.03 23:59 日期提前/ 时间延长 4 ）活动预热 5.29 00:00-5.31 19:59 5.29:00:00-5.31 23:59 时间缩短天猫 5）活动现货 5.31 20:00-6.03 23:59 6.01 00:30-6.03 23:59 日期提前/ 时间延长第二波 1）活动现货 6.04 00:00-6.13 23:59 6.04 00:00-6.13 23:59 不变 1）活动预热 6.14 00:00-6.15 19:59 6.14 00:00-6.15 23:59 不变第三波 2）活动现货 6.15 20:00-6.20 23:59 6.16 00:00-6.20 23:59 日期提前/ 时间延长预售期- 定金支付 5.23 20:00-5.31 19:20 5.24 00:00 -5.31 23:59 日期提前预售期-尾款支付 5.31 20:00-6.03 23:59 6.01 00:00 -6.03 23.59 时间延长开门红 6.01 00:00-6.03 23:59 6.01 00:00-6.03 23:59 不变京东品类期 6.04 00:00-6.15 23:59 6.04 00:00-6.15 23:59 不变