市场调研策划方案.ppt

 2012年重庆微波炉市场调研计划方案;目录; 调研背景;中国微波炉业经历了几年价格战之后，已经进入微利时期。微波炉虽然依靠大幅度降价实现了初步普及，但是由于现今产品同质化程度较高，差异化缩小，消费者的购买趋势向个性化发展，企业利用价格刺激消费的能力不断降低。 微波炉的外观、售后服务、促销活动等已逐步成为影响消费者购买的重要因素。因此，各个企业充分发挥其优势，借助促销活动来吸引消费者眼球，从而增加销售量，提高市场占有率。 格兰???集团重庆公司在这样的背景下，为进一步促进销售，准备推出“以旧换新”（消费者可将旧微波炉按一定标准折算成现金购买新机）和“微波炉美食培训班”（格兰仕微波炉用户有资格利用周末时间参加）等促销活动。为此，该公司准备展开一项市场调研，为该次促销活动做可行性分析。;调研目标;调研内容;;调研内容;调研内容;调研内容;微波炉美食;调研内容;调研对象;调研对象;调研地点;调研时间;影响购买因素;调研进度表;调研方法;调查人员要求;调研预算;报告总结;谢谢观赏！;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！