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2012海峡汽车文化广场之汽车运动会执行方案 ?福建第一媒体? ?福建第一媒体? 经济专刊部品牌策划中心出品·2012年9月 第一页，共三十八页。 活动目的说明 第二页，共三十八页。 背 景 为了加强海峡汽车文化广场的人气影响力，带动市场繁荣，助力周边商铺和公寓的销售，我们将结合海峡都市报的各种资源，为海峡汽车文化广场提供契合的各种市场推广结合形式。我们将为海峡汽车文化广场的品牌推广及整合营销配套策划开展5场的线下营销活动，即—— 2场公寓开盘庆典 + 3场品牌巡展 目 的 充分利用海峡汽车文化广场的各种优势，联动福建主流媒体，在海峡汽车文化广场二手车市场停车场开展2012雅力士全国挑战赛（福州站）活动，吸引男性、年轻消费者对雅力士关注的同时也为海峡汽车文化广场周边的商铺和公寓带来销售契机，为促进销售做出贡献。 第三页，共三十八页。 活动概述说明 第四页，共三十八页。 活动概述 活动主题：2012雅力士全国挑战赛第二季-金卡纳风云活动（福州站） 活动时间：2012年10月20日 合作媒体：海峡都市报 活动城市：福州 活动招募：意向客户50批 使用车辆：比赛车辆3台（其中1台备用）、展示车辆6台（1台新雅力士、2台改装车、1台凯美瑞、1台逸致、1台汉兰达） 奖项设置：一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名、优胜奖2名、参与互动奖100名 活动形式：金卡纳场地挑战赛+雅力士安全知识问答+趣闻小游戏 流程简述：签到－－到场厂方代表、媒体代表致词－－活动/车辆介绍－－试驾示范－－分组比赛－－CTCC车手表 演－－颁奖－－合影留念- -参观楼盘 通过开展“2012雅力士全国挑战赛——福州站活动”，以“媒体合作”的形式、由广汽丰田及当地主流媒体联合举办，并通过线上宣传招募足够数量的活动参赛者，同时邀约对海峡汽车文化广场楼盘感兴趣的读者到场观看比赛，随后再对楼盘进行参观。 第五页，共三十八页。 金卡纳赛事介绍 第六页，共三十八页。 金卡纳赛事介绍 2012雅力士全国挑战赛将引入金卡纳赛车作为活动的主要比赛形式，金卡纳(Gymkhana)是国际通行的专为小型车而设计的比赛项目，没有特定的场地要求，是在一空地上置放一定数量的路锥，而选手们则要依照主办单位在比赛前最后一刻所公布的路线来绕行，比赛谁能最快完成。在欧美已经达到巅峰状态，更有专业的金卡纳车队和专属金卡纳赛道的赛车改装项目，在日本甚至有金卡纳赛车场. 场地面积要求不大 物料成本较小 门槛低，可全民参与 赛道设计专属小型车 具有极强的赛道乐趣 凸显雅力士的动力、操控、行驶性优势，与竞品赛事形成有效区隔； 对车辆和驾驶者的要求不高，符合基础要求者均可参与； 赛道路线通常在最后一秒公布，考验选手临场判断能力和记忆力； 场地需平整空地，最低在200*100m即可 ； 赛道物料只需基本的路锥和桩桶，无其他高成本物料 ； 第七页，共三十八页。 CTCC赛事及其车队配合介绍 第八页，共三十八页。 CTCC赛事介绍 2012雅力士全国挑战赛将在活动过程中融入CTCC赛事元素，进一步强化雅力士的运动化特征。 CTCC中国房车锦标赛概念的正式确立应该算是在2009年，经过3年的发展，现在它已经毋庸置疑地成为了中国国内最高级别的房车赛事，由于其参赛车辆大都来自于市售的热门量产车型，如雅力士、POLO、福克斯等，这项赛事也颇受车主、厂商乃至消费者们的关注及喜爱。 CTCC赛事元素的融入将会已雅力士CTCC车队参与现场活动，并提供部分软、硬件支持的方式来呈现。 第九页，共三十八页。 CTCC车队配合描述 1：活动现场，车队配备一位或以上的专业车手协助现场运营，车手工作包括； 指导活动现场金卡纳赛道的搭建及设置 向活动参与人员讲解YARIS产品优点及日常使用注意事项 对现场金卡纳赛道作要领讲解，示范，以及现场驾技表演 2：安排车队的“雅力士宝贝”到现场为选手助威，提升活动现场气氛； 3：提供部分活动奖品，其中包括CTCC赛事门票及车队纪念品； 4：提供1台雅力士改装车，用于活动现场展示及驾技表演环节。 第十页，共三十八页。 活动场地需求说明 第十一页，共三十八页。 独立可围闭场地 离市中心30分钟车程内 洗手间 停车位10个或以上 活动供电量30kw 确保周边有外接电箱，保证220V或380V 试驾区域：80M×80M 蓬房区域：20M×80M （推荐）水泥铺装路面 / 户外防滑砖 （不推荐）沙石路面 / 大理石广场砖 场地需求 活动场地由合作媒体或执行公司提供建议 标准场地示范： 场地描述： 活动场地作为活动筹备的重要一环，场地的条 件直接影响活动的效果与质